臨近雙11，線上線下好不熱鬧。

　　近日，銀泰公布了其今年雙11的玩法。作為與阿里全面融合后的首個(gè)雙11，銀泰此次更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)和與品牌的互動。其中，與太平鳥首個(gè)零售雙11“銀鳥”計(jì)劃引起了廣泛關(guān)注。

　　據(jù)悉，這是銀泰推出的“雙 11 搶先購”，共有包括太平鳥、蘭蔻、周大福、馬拉丁、斐樂、曼卡龍等六大品牌，于11月3日至5日，便可以享受雙11當(dāng)天的折扣。

　　太平鳥作為國內(nèi)最大的時(shí)尚服裝集團(tuán)之一，旗下的男裝、女裝、童裝、樂町均參加了搶先購活動。以男裝為例，銀泰體系12家直營專柜全部5折。太平鳥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示；“太平鳥與銀泰有很深的合作淵源，產(chǎn)品在銀泰系成長快速，遂決定在雙11來臨前，讓銀泰的顧客專享讓利優(yōu)惠。”

　　除了可提前享受雙11優(yōu)惠外，太平鳥女裝屆時(shí)將推出定制款產(chǎn)品。從今日起，可接受線上線下預(yù)定。

　　兩家攜手打造新零售雙11后，太平鳥旗下所有產(chǎn)品線均布局在銀泰，“尖貨”、“爆款”優(yōu)先出現(xiàn)在銀泰專柜。太平鳥CEO陳紅朝表示，在和銀泰合作的中，太平鳥實(shí)現(xiàn)了品牌快速成長，“逛銀泰，買太平鳥”成為不少年輕人的選擇。

　　不僅如此，據(jù)太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“‘銀鳥計(jì)劃’實(shí)施后，銀泰和太平鳥的合作將會體現(xiàn)在多個(gè)層次，例如接下來的跨年活動、’銀泰一起帶你飛’，以及明年也將會有多場太平鳥旗下品牌的超級品牌日專場活動。”

　　從合作的角度來看，一方面提升了太平鳥在銀泰渠道方面的銷售力和商品力，另一方面，太平鳥也將以開展更多的渠道，更為豐富的的營銷內(nèi)容，回饋給鳥人們。

　　人、貨、場的重構(gòu)是新零售的必由之路。進(jìn)一步看，零售商、品牌商利益同向是重構(gòu)的核心動力。銀泰商業(yè)集團(tuán)CEO陳曉東曾表示：“在傳統(tǒng)零售模式下，互聯(lián)網(wǎng)、零售商、品牌商是競爭關(guān)系，三者的利益是零和。但今后要素重構(gòu)后，三者將是三位一體的關(guān)系，大家利益同向，這才是新零售要解決的問題。”

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