阿里參股大潤(rùn)發(fā)后的整合已經(jīng)開始了。
近日，有網(wǎng)友向《聯(lián)商網(wǎng)》爆料，大潤(rùn)發(fā)旗下的飛牛網(wǎng)已經(jīng)開始全面清退第三方商家，明年開始飛牛網(wǎng)商城業(yè)務(wù)全部停止，沒有第三方合作模式。
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，飛牛網(wǎng)是大潤(rùn)發(fā)投資的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，由上海飛牛集達(dá)電子商務(wù)有限公司創(chuàng)建并成立于2013年6月，于2014年1月16日正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，當(dāng)年被視為大潤(rùn)發(fā)線上轉(zhuǎn)型的種子。上線3年來已經(jīng)投入超10億元，虧損超過4億元，業(yè)務(wù)一直不溫不火。
在11月20日阿里巴巴入股高鑫零售以后，必然會(huì)對(duì)大潤(rùn)發(fā)實(shí)施改造，旗下B2C電子商務(wù)網(wǎng)站飛牛網(wǎng)因與阿里的電商業(yè)務(wù)沖突，且不溫不火的經(jīng)營(yíng)成績(jī)，地位顯得有點(diǎn)尷尬。
事實(shí)上，飛牛網(wǎng)自今年以來業(yè)務(wù)本身已經(jīng)發(fā)生了眾多變化。
7月7日，對(duì)標(biāo)盒馬的飛牛優(yōu)鮮上線，業(yè)務(wù)歸屬飛牛網(wǎng)，但是僅僅10幾天后大潤(rùn)發(fā)就宣布“飛牛優(yōu)鮮”突然正式更名為“大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮”。大潤(rùn)發(fā)方面給的解釋是：有影響力的品牌背書，基于初期廣告投入的多寡，更便于公眾的正確認(rèn)知，與大潤(rùn)發(fā)服務(wù)定位吻合。
不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛牛優(yōu)鮮”更名為“大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮”，其實(shí)是剝奪了飛牛網(wǎng)的飛牛優(yōu)鮮業(yè)務(wù)。
實(shí)際上，飛牛網(wǎng)早在2015年初就上線生鮮業(yè)務(wù)，后來又獲得大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售集團(tuán)5億元增資，以確保其后續(xù)發(fā)展。飛牛網(wǎng)曾規(guī)劃，2015年生鮮配送范圍覆蓋江、浙、滬、皖全部地區(qū)，并在2015年9月份之后將飛牛網(wǎng)生鮮等業(yè)務(wù)覆蓋至全國(guó)范圍。
今年7月7日，“飛牛優(yōu)鮮“正式開業(yè)，首家飛牛優(yōu)鮮是在大潤(rùn)發(fā)楊浦店內(nèi)改建上線，以店為倉(cāng)。同時(shí)飛牛優(yōu)鮮也開發(fā)出獨(dú)立APP，通過飛牛網(wǎng)帳號(hào)可直接登錄進(jìn)行在線購(gòu)買，1小時(shí)左右就能收到購(gòu)買商品。顧客也可以在線下直接購(gòu)買。
大潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)兼飛牛網(wǎng)首席執(zhí)行官黃明端曾在接受《聯(lián)商網(wǎng)》專訪時(shí)表示，飛牛優(yōu)鮮將改變大潤(rùn)發(fā)選址布局的格局，主要進(jìn)駐市中心，購(gòu)物中心，初期以北上廣深為重點(diǎn)，以彌補(bǔ)大潤(rùn)發(fā)在一線城市布局的不足。
除了飛牛優(yōu)鮮外，飛牛網(wǎng)今年5月份上線的極速達(dá)業(yè)務(wù)，也歸屬到大潤(rùn)發(fā)體系。
實(shí)際上，飛牛網(wǎng)的主要業(yè)務(wù)就剩下了B2C的商城業(yè)務(wù)。而此次清退第三方商家，意味著阿里開始對(duì)大潤(rùn)發(fā)的改造已經(jīng)開始，那么飛牛網(wǎng)的未來會(huì)變成什么樣呢?
飛牛網(wǎng)的未來與阿里的生態(tài)戰(zhàn)略息息相關(guān)。通過觀察，阿里巴巴投資每一家企業(yè)都是需要與自己的生態(tài)系統(tǒng)相匹配，如易果承擔(dān)生鮮供應(yīng)鏈角色，蘇寧承擔(dān)3C家電角色，口碑承擔(dān)本地生活角色，餓了么承擔(dān)外賣角色，大麥網(wǎng)承擔(dān)票務(wù)角色……
目前飛牛網(wǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是面向C端顧客，這個(gè)與阿里的強(qiáng)項(xiàng)淘寶天貓業(yè)務(wù)沖突，如果飛牛網(wǎng)還保留這項(xiàng)業(yè)務(wù)將會(huì)是資源的浪費(fèi)，阿里也絕不會(huì)允許。
自新零售提出以來，阿里的新零售戰(zhàn)略除了線下生鮮賣場(chǎng)，百貨的業(yè)務(wù)，還有重要一環(huán)就是數(shù)以百萬計(jì)的夫妻老婆店即阿里的零售通業(yè)務(wù)。大潤(rùn)發(fā)在三四線城市擁有的門店且與飛牛網(wǎng)的前期打通匹配，為阿里B2B業(yè)務(wù)深入三四線城市提供了優(yōu)勢(shì)條件。飛牛網(wǎng)的轉(zhuǎn)型很可能面向B端，成為阿里B2B業(yè)務(wù)在三四線城市的延伸。
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