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鹿晗運動季開展到第二期，在微博上帶起一陣運動健身熱潮。
而2016里約奧運跳水女子10米臺冠軍任茜，因為在微博上po了一張和偶像易烊千璽背靠背坐在泳池邊的照片，得到易烊千璽的評論，最終達到近2.5萬條轉(zhuǎn)發(fā)、7萬點贊。
盡管越來越多的明星開始以運動、健身的形象示人，或者直接為自己樹立起“健身達人”的人設(shè)，但是運動品牌在考慮合作對象的時候，仍然毫不猶豫地選擇人氣更高的代言人。早一些為自己打上運動烙印的明星，例如姚晨、孫儷，目前看還是不如楊冪、迪麗熱巴這樣的明星受大眾品牌青睞。
在《第一財經(jīng)周刊》12月初公布的“2017中國最具商業(yè)價值明星榜”中，阿迪達斯旗下的代言人位置都很靠前：鹿晗名列榜首，楊冪排名第3，范冰冰第4，迪麗熱巴排名11，Angelababy第15名，易烊千璽第17名，彭于晏第22名，陳奕迅第44名。
阿迪達斯如此高密度地籠絡(luò)明星資源，是否直接帶來了業(yè)績上的體現(xiàn)？
2017年前9個月，阿迪達斯（阿迪達斯品牌+銳步）在大中華區(qū)的收入同比增長了29%（剔除匯率因素），銷售收入達到了28.67億歐元。其中，阿迪達斯品牌增長29%。阿迪達斯集團在財報中這樣解釋增長原因：跑步、訓(xùn)練、戶外和籃球系列實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，三葉草和neo的顯著增長也對整體業(yè)務(wù)有貢獻。雖然無法具體計算出明星資源帶來收入幾何，但是的確能夠看出，三葉草和neo是阿迪達斯業(yè)績的重要增長點。
運動品牌與娛樂明星，尤其是年輕偶像的搭配之所以相得益彰，還在于品牌產(chǎn)品與粉絲群體的契合度。明星們幾千萬微博粉絲中，大部分是年輕人，以女性居多。粉絲們或許還無法輕易購買趙麗穎同款迪奧晚禮裙或者吳亦凡同款寶格麗戒指，但相比之下他們較有能力穿上鹿晗同款的阿迪達斯運動鞋 。
不同于坎耶·韋斯特與阿迪達斯打造聯(lián)名款的合作形式，目前在中國，運動品牌與娛樂明星的合作大多只停留在產(chǎn)品展示和宣傳階段（不過，和neo簽約的易烊千璽獲得了一個“全球青年創(chuàng)意官”的頭銜，不知雙方未來合作方向是怎樣）。
現(xiàn)階段，粉絲因為偶像與品牌產(chǎn)生的情感連接，直接轉(zhuǎn)化的購買力是驚人的。
懶熊體育此前的報道《經(jīng)營寧澤濤：800萬“娛樂圈”的體育粉絲在行動》曾經(jīng)有過這樣的描寫：“到達現(xiàn)場的粉絲（寧澤濤粉絲）統(tǒng)一著裝，即使沒有在群里的互相提醒，絕大多數(shù)人身著的也是阿迪達斯的衣服。天津全運會的現(xiàn)場更是一片紅色的阿迪海洋”。
寧澤濤粉絲的購買力已經(jīng)如此，那么鹿晗的粉絲帝國呢？楊冪以后的機場街拍中會不會多了很多阿迪達斯的身影呢？ 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 重新發(fā)明制造業(yè)，阿迪達斯機器人工廠探秘 Adidas阿迪達斯們正在憋一個什么大招？ 新店落戶王府井 阿迪達斯重塑戶外品牌 推出一部校園愛情漫畫 阿迪達斯為何如此少女心爆棚？ 阿迪達斯和耐克正做著截然相反的事情 搜索更多: 阿迪達斯 |
