Zara 的銷售增速正在放緩，圖片來自彭博社

　　Inditex 旗下的 Zara 做電商比 H&M 早得多，在 2010 年已經(jīng)開通網(wǎng)購服務(wù)，但已經(jīng)比 ASOS 晚了 10 年。Zara 的挑戰(zhàn)和 H&M 類似，不過更高的定價，以及更年長的消費(fèi)群體（18 - 35 歲，H&M 是 15 - 25 歲），給了它一點(diǎn)回旋的余地。

　　今年，Inditex 新開通線上服務(wù)的地區(qū)主要集中在東南亞，包括新加坡、馬來西亞、泰國和越南。今年 10 月 4 日，Zara 剛剛在印度開通了電商服務(wù)。很顯然，這個新市場可能讓他們看到了一個從頭開始的機(jī)會——我們此前報道過，根據(jù)淡馬錫控股與 Google 預(yù)計，到 2020 年、 2025 年東南亞地區(qū)電商市場規(guī)模將從 2016 年的 70 億美元迅速增長至 220 億、 880 億美元。今年，阿里巴巴、京東、亞馬遜也都開始在東南亞市場布局。

　　而在歐洲，Inditex 擴(kuò)展網(wǎng)購業(yè)務(wù)最有優(yōu)勢的地方還是它的大本營西班牙。Inditex 大部分的產(chǎn)品都從西班牙、葡萄牙、土耳其和摩洛哥總部附近采購，10 個物流中心也全部位于西班牙。在該地區(qū)開通電商，起效快、成本也更低。

　　另外，西班牙也是全歐洲網(wǎng)購滲透率最低的城市之一。根據(jù) Aberdeen Standard Investments 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年西班牙線上銷售額只占整體比例的 3%，相比之下歐洲的平均水平為 8%，而英國為 15%。

　　“盡管西班牙網(wǎng)購比率低，但它的增速會很快”，Aberdeen Standard Investments 地產(chǎn)投資研究全球主管 Andrew Allen 在接受彭博社采訪時說。他們預(yù)計到 2021 年，西班牙的線上銷售比例將達(dá)到 18%，超過歐洲平均水平的 12%。

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