在酒店集團(tuán)化經(jīng)營的大背景下，單體酒店的銷售情況并不樂觀。北京商報(bào)記者11月12日獲悉，雅高宣布關(guān)閉單體酒店分銷平臺，平臺沒有達(dá)到預(yù)期效果是主要原因，未來雅高可能加大高端領(lǐng)域的收購力度。

　　據(jù)了解，雅高的開放式酒店分銷平臺于2015年推出，而開放平臺項(xiàng)目的初衷，是與Priceline Group和Expedia等OTA展開競爭，通過將雅高的網(wǎng)站和分銷渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)閱误w酒店也可以借以分銷的平臺。

　　雅高發(fā)言人表示：“開放式酒店預(yù)訂平臺的項(xiàng)目，已不再適用于集團(tuán)當(dāng)前的戰(zhàn)略和新形象。平臺的效果低于預(yù)期，雅高的大部分客戶更傾向于我們的自有品牌酒店。因此，雅高決定關(guān)閉這一平臺，并專注于整合新收購的品牌和數(shù)字服務(wù)。”

　　有數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年11月，雅高的分銷平臺AccorHotels.com上共有1702家單體酒店，其中1/3是非雅高旗下酒店。此外，雅高還簽約了351家酒店，并計(jì)劃冬天將這些酒店添加至該平臺。費(fèi)用方面，雅高收取的傭金只有OTA的1/2至1/3，酒店經(jīng)營者也可以讓自己的客人獲得雅高忠誠度計(jì)劃的積分，酒店只需每單繳納5%的費(fèi)用。

　　看起來如此有潛力的平臺，為何會停擺。事實(shí)上，有跡象表明，雅高的開放預(yù)訂平臺存在問題。今年7月，雅高CFO Jean-Jacques Morin曾表示，盡管已有約2000家酒店“加入”其平臺，但是這項(xiàng)服務(wù)并沒有產(chǎn)生足夠多的用戶流量。

　　據(jù)悉，雅高曾投資了約2559萬美元，想通過營銷費(fèi)用和數(shù)字化推廣力度來給予合作酒店支持，但在推廣這些單體酒店的同時(shí)，更多的消費(fèi)者還是預(yù)訂雅高旗下的品牌酒店。

　　“如果雅高決定繼續(xù)這項(xiàng)服務(wù)，其將不得不大幅增加營銷支出。” Morin坦言，雅高酒店需要想清楚在這項(xiàng)服務(wù)上付出多少努力，“因?yàn)檫@些單體酒店并沒有引起足夠多顧客的關(guān)注，所以用戶流量也沒有達(dá)到我們的預(yù)期。”未來，雅高可能加大高端領(lǐng)域的收購力度。北京商報(bào)訊（記者 肖瑋 王瑩瑩）

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