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全球運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鏊倨毡橄禄瑧B(tài)勢(shì)，德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯未不能幸免。 11月9日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2017年第三季度財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全球銷(xiāo)售增長(zhǎng)12%，相比2016年的17%略降5個(gè)百分點(diǎn)，但中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)繼續(xù)保持平穩(wěn)，增長(zhǎng)28%，成為全球增速最快的市場(chǎng)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017年第三季度，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯全球收入增長(zhǎng)12%，其中阿迪達(dá)斯品牌增長(zhǎng)13%，根據(jù)阿迪達(dá)斯方面介紹，增長(zhǎng)主因源于公司旗下的跑步、戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列及neo系列，這兩個(gè)系列銷(xiāo)售均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。不過(guò)，銳步品牌收入增長(zhǎng)僅為1%，相比2016年的7%下降了6個(gè)百分點(diǎn)。
就渠道來(lái)看，第三季度，所有分銷(xiāo)渠道均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，取得了39%的收入增長(zhǎng)。按歐元計(jì)算，第三季度，全球銷(xiāo)售增長(zhǎng)9%至56.77億歐元，2016年為52.22億歐元。
值得一提的是，2017年第三季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)28%。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示，阿迪達(dá)斯也在2020年大中華區(qū)“立新”戰(zhàn)略的指引下不斷向前邁進(jìn)。在2017年余下的時(shí)間里，阿迪達(dá)斯會(huì)繼續(xù)聚焦“運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力”，進(jìn)一步發(fā)力于重點(diǎn)領(lǐng)域，并在新興城市和重點(diǎn)城市繼續(xù)擴(kuò)張，落實(shí)數(shù)字化戰(zhàn)略。
在其他地區(qū)，除俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū)外，阿迪達(dá)斯品牌和銳步品牌在其它所有地區(qū)的合并銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。北美銷(xiāo)售增長(zhǎng)23%，增長(zhǎng)率為31%。剔除匯率因素，西歐地區(qū)和拉丁美洲均實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其中西歐地區(qū)增長(zhǎng)7%， 拉丁美洲增長(zhǎng)8%。中東、非洲與亞洲（MEAA）銷(xiāo)售增長(zhǎng)6%，日本銷(xiāo)售增長(zhǎng)3%。受消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望下跌和門(mén)店關(guān)閉的影響，俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū)銷(xiāo)售下滑17%。此外，由于阿迪達(dá)斯高爾夫系列實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，剔除匯率因素，包括阿迪達(dá)斯高爾夫系列、Runtastic及其它集中管理業(yè)務(wù)在內(nèi)的其它業(yè)務(wù)總收入增長(zhǎng)14%。
在利潤(rùn)率方面，第三季度，阿迪達(dá)斯毛利率上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)至50.4%，2016年為48.1%。相比耐克一季度財(cái)報(bào)的43.7%，阿迪達(dá)斯毛利率增速較快，阿迪達(dá)斯方面解釋?zhuān)@得益于更有利的定價(jià)、產(chǎn)品和渠道組合抵消了更高的投入成本及匯率帶來(lái)的負(fù)面影響。今年9月，零售行業(yè)調(diào)研公司The NPD Group最新公布的美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)報(bào)告顯示，耐克的市場(chǎng)份額已經(jīng)從39%下降到37%；阿迪達(dá)斯替代Jordan上升至第二位，市場(chǎng)份額從去年同期的6.6%提升到11.3%，增長(zhǎng)近一倍。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析稱(chēng)，耐克今年業(yè)績(jī)虧損比往年加大。在全世界最大的體育消費(fèi)品市場(chǎng)，美國(guó)近兩年零售業(yè)市場(chǎng)不景氣，這對(duì)位于榜首的耐克產(chǎn)生了巨大的壓力，根據(jù)近期雙方發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)阿迪達(dá)斯可能還會(huì)保持繼續(xù)維持穩(wěn)定，而耐克則需要調(diào)整整體戰(zhàn)略。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 陳韻哲）
“爆款”與阿迪達(dá)斯的逆襲 運(yùn)動(dòng)品牌也想做時(shí)尚潮牌 消費(fèi)者質(zhì)疑阿迪達(dá)斯門(mén)店：?jiǎn)栴}鞋檢驗(yàn)報(bào)告移花接木 勢(shì)頭正猛的阿迪達(dá)斯 成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域老二 從阿迪達(dá)斯手里搶走NBA的耐克想怎么做球衣生意？ 阿迪達(dá)斯給安踏、李寧提供份追趕耐克的說(shuō)明書(shū) 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
