改革新動作不斷，英國奢侈品牌Burberry（博柏利）終于出現(xiàn)業(yè)績明顯起色。11月9日，博柏利發(fā)布2017年中期財報顯示，截至9月30日，上半財年營業(yè)收入為12.63億英鎊，同期上漲4%；可比門店零售銷售額同樣上漲4%；調(diào)整后的營業(yè)利潤同比增長17%至1.85億英鎊。其中，占零售總額90%的亞太地區(qū)實現(xiàn)中單位百分比增長。此外，中國內(nèi)地市場實現(xiàn)中雙單位百分比增長。

　　博柏利去年同期的半年報表現(xiàn)其實并不樂觀。實施轉(zhuǎn)型措施后博柏利今年業(yè)績終于有所起色，同時這與創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO Christopher Bailey密不可分。從去年9月份開始，博柏利在香港地區(qū)下調(diào)了其經(jīng)典手袋款式及初秋部分產(chǎn)品的價格，降價幅度達10%-15%，其中經(jīng)典系列手袋降幅最高達到20%。同時在內(nèi)地也采取了降價措施，降價幅度約在20%左右，主要涉及包袋產(chǎn)品。除此之外，在數(shù)字化營銷方面，Bailey在時尚周上首個開啟“即看即買”新看秀模式，減少秀場展示與零售市場之間近5個月的時間差，拉近消費者與品牌的關(guān)系。

　　而在截至去年9月30日的前六個月內(nèi)，公司銷售額為11.59億英鎊，同比小幅度上揚，但按固定匯率計算，同比下降4%。調(diào)整后的稅前利潤同比下降24%至1.46億英鎊。由于集團內(nèi)部重組，上報稅前利潤為1.02億英鎊，較去年同期暴跌34%。而在2016/2017全年財報中，年銷售額為27.7億英鎊，同比增長10.4%，以不變匯率計算下跌2%；營業(yè)利潤 4.59億英鎊，同比上漲10%，以不變匯率計算下跌21%；凈利潤2.87億英鎊，同比下跌7.3%。

　　此外，為了挽救中國市場，贏得千禧一代的青睞，博柏利于去年10月宣布吳亦凡出任品牌代言人，成為該品牌第一位非英裔代言人。同時Bailey今年一直致力于創(chuàng)意團隊擴充，引進Dior原女士皮具首席設(shè)計師 Sabrina Bonesi，以求解決博柏利遲遲沒有核心手袋產(chǎn)品的問題。

　　意外的是，隨著品牌開始新階段的發(fā)展，明年是開啟新創(chuàng)意項目的正確時機，而扭轉(zhuǎn)老舊產(chǎn)品形象功不可沒的Bailey卻將于明年離任，這不禁令業(yè)內(nèi)人士為博柏利捏一把汗。而博柏利集團首席執(zhí)行官Marco Gobbetti在財報中表示，奢侈品行業(yè)已今非昔比，消費者要求奢侈品品牌銳意創(chuàng)新，并時時處處展現(xiàn)出創(chuàng)造力。而目前正是博柏利實施下階段轉(zhuǎn)型的大好時機品牌將產(chǎn)品陣容，作為轉(zhuǎn)型核心。同時，對非奢侈品批發(fā)和零售門店進行合理化調(diào)整，初期的調(diào)整重點放在美國，然后是歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)。并重新整修門店，完善奢侈品服務，改變店內(nèi)體驗，為消費者帶來個性化體驗和真正的多渠道服務。北京商報訊（記者 王曉然 實習記者 魏茹）

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