新任CEO Marco Gobbetti上臺后的首次Burberry時裝秀剛剛于倫敦時裝周發(fā)布。重新回歸英倫，與更多潮流明星合作，已開啟即看即買多個季度的Burberry能將消費(fèi)者找回來嗎?
與前幾季對工藝的主張明顯不同的是，最新發(fā)布的Burberry 2017年9月系列憑借英倫格紋的回歸占據(jù)了各大媒體的報道篇幅。在過去的一段時間內(nèi)，Burberry曾經(jīng)試圖弱化格紋這一設(shè)計元素，以防過度濫用使得品牌形象與格紋過度關(guān)聯(lián)，從而形成品牌刻板印象。尤其是當(dāng)千禧一代消費(fèi)者成為潛力消費(fèi)者，他們對曾經(jīng)一度風(fēng)靡的大牌logo及老花包不甚感興趣，更偏愛真正個性的設(shè)計。
在過去至少兩季的發(fā)布會上，Burberry圍繞匠人工藝主題打造出Makers House匠人之屋，以期加固歷史老牌的形象。T臺上充斥著復(fù)雜工藝制成的領(lǐng)飾和針織工藝，還于今年4月在上海舉辦了“英倫披肩幻想曲”高定披肩巡展。
令業(yè)界意外的是，2017年 9月系列秀場上致敬品牌經(jīng)典，但又一反往常帶有街頭風(fēng)格的格紋棒球帽和格紋大尺寸手袋打破了幾季以來的形象。
出席了本次Burberry大秀韓國明星WINNER組合中的MINO和HOONY引起國外媒體的關(guān)注，此舉或意味著Burberry集團(tuán)將不斷加碼潮流明星策略，令英倫老牌進(jìn)一步年輕化。而Burberry此次邀請韓國明星也被認(rèn)為是與LVMH集團(tuán)以及Chanel集團(tuán)爭奪韓流明星資源。因?yàn)長VMH集團(tuán)向來偏愛韓流明星，最近還投資了韓國眼鏡品牌Gentle Monster，Chanel則與Bigbang成員GD權(quán)志龍有廣告合作關(guān)系。
出現(xiàn)在前排的還有吳亦凡和中國女星周冬雨，前者與Burberry早前的合作已經(jīng)幫助品牌證實(shí)了潮流明星對品牌業(yè)績的刺激能力。全新產(chǎn)品策略和推廣策略正式宣告這個英倫老牌的嘗試突圍。
雖然創(chuàng)意操盤手還是Christopher Bailey，但是如今的局面已經(jīng)大為不同。今年7月來自Celine的Marco Gobbetti提前接任CEO，Christopher Bailey則專注創(chuàng)意。今年7月以前的半年過渡期內(nèi)，Marco Gobbetti擔(dān)任亞洲臨時執(zhí)行主席。據(jù)彭博社報道，Christopher Bailey自2015年起就向董事會提議尋找商業(yè)幫手，“對我來說，有沒有CEO這個頭銜并不是什么重大決策。”
過去幾年Bailey一直難以兼顧集團(tuán)商業(yè)與創(chuàng)意，事實(shí)上，Burberry在過去幾年的業(yè)績一直不容樂觀，據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Burberry利潤已連續(xù)3年下降。
在截至6月底的第一季度內(nèi)，Burberry(LON:BRBY)集團(tuán)銷售額同比增長3%至4.78億英鎊，可比銷售額增長4%。其中，得益于中國內(nèi)地業(yè)績的強(qiáng)勁增長推動亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)中個位數(shù)百分比的增長;而品牌在英國地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)也呈積極的增長趨勢，推動歐洲、中東、印度、非洲地區(qū)(EMEIA)錄得高個位數(shù)增長;美洲地區(qū)則出現(xiàn)低個位數(shù)百分比的下降。
再看上個財年的全年數(shù)據(jù)，英鎊的疲軟并沒有拯救Burberry的業(yè)績，據(jù)品牌發(fā)布的2016/17財年全年財報數(shù)據(jù)顯示，按實(shí)際匯率計算，其銷售額與利潤均錄得下跌。 在截至3月31日的12個月內(nèi)，Burberry銷售額按固定匯率計算錄得10.4%的增幅至27.7億英鎊，按實(shí)際匯率計算則下跌2%，經(jīng)調(diào)整后的稅前利潤按固定匯率計算增長10%，實(shí)際匯率計算則大跌21%至4.62億英鎊。
去年，Burberry總計關(guān)店32家。而據(jù)Daily mail最新消息，Burberry新CEO Marco Gobbetti于上個月正式上任后，目前正在按其計劃拜訪Burberry在全球的498家零售店，以判斷哪些門店需要進(jìn)行調(diào)整或關(guān)店。有消息人士透露，目前美國已有74家門店被Marco Gobbetti劃入關(guān)店范疇之中。
據(jù)悉，57歲的Marco Gobbetti曾在Celine任職CEO，在其任期內(nèi)他關(guān)閉的Celine門店比新開的門店還要多，寧愿犧牲短期銷售也要保護(hù)和提升品牌形象，重點(diǎn)關(guān)注品牌門店的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?!--Content End-->
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
甘肅：“ARMANI” “GUCCI” “BURBERRY”等箱包不結(jié)實(shí)
甘肅：“ARMANI”“GUCCI”“BURBERRY”等箱包不結(jié)實(shí)
傳Burberry新CEO全球考察 準(zhǔn)備關(guān)店計劃
三分之一股東反對Burberry博柏利管理層高薪
Burberry董事會主席John Peace將卸任
搜索更多: Burberry
