美國(guó)輕奢品牌Michael Kors在本季度財(cái)報(bào)中業(yè)績(jī)出現(xiàn)四年來(lái)首次增長(zhǎng)。11月6日晚間，Michael Kors發(fā)布第二財(cái)季公告：在截至2017年9月30日的第二財(cái)季內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤(rùn)為2.029億美元。分析認(rèn)為，此次電商渠道所貢獻(xiàn)的業(yè)績(jī)最多。

　　據(jù)稱，品牌零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)8%至6.45億美元，主要得益于期內(nèi)新增門店和歐洲、亞洲地區(qū)電商渠道業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。對(duì)于2018財(cái)年第三季度，集團(tuán)預(yù)計(jì)總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，新收購(gòu)的鞋履品牌Jimmy Choo將貢獻(xiàn)1.05億美元至1.1億美元的收入。

　　隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)全球奢侈時(shí)尚行業(yè)的驅(qū)動(dòng)越來(lái)越明顯，連續(xù)四年業(yè)績(jī)?cè)庥?ldquo;滑鐵盧”的Michael Kors今年開(kāi)始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，并加緊布局電商渠道發(fā)展。Michael Kors于7月Michael Kors正式與馬云旗下的支付寶展開(kāi)合作；8月31日正式開(kāi)通奢侈品行業(yè)首個(gè)服務(wù)類小程序，以求推進(jìn)品牌數(shù)字化進(jìn)程。除此之外，Michael Kors還升級(jí)了全渠道售后服務(wù)體驗(yàn)，成為中國(guó)時(shí)尚奢侈品行業(yè)惟一實(shí)現(xiàn)中國(guó)內(nèi)地、香港澳門以及臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)，包括中國(guó)官方在線精品店和線下精品店的線上線下會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)以及品牌禮遇信息全面打通的品牌�！　� 

　　品牌亞太區(qū)總裁李達(dá)康曾表示，任何奢侈品牌都期望在中國(guó)電商的銷售額占到整體收入的10%至20%，通過(guò)官方在線購(gòu)物網(wǎng)站平臺(tái)的建立，Michael Kors的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)將更豐富和多元。

　　值得一提的是，Micahel Kors在去年6月出價(jià)5億美元收回大中華區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，中國(guó)地區(qū)已成為Michael Kors最重要的潛力市場(chǎng)之一。

　　對(duì)于Michael Kors在中國(guó)市場(chǎng)的各種大膽創(chuàng)新與嘗試，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)不僅龐大，客戶層面也與其他地區(qū)不同，因而在中國(guó)內(nèi)地會(huì)選擇改變傳統(tǒng)，以更加快速有效的方式進(jìn)行推廣。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 實(shí)習(xí)記者 魏茹）

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