棒約翰第三季度業(yè)績(jī)低于分析師預(yù)期，它的創(chuàng)始人兼 CEO John Schnatter 認(rèn)為這得怪 NFL(美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟)影響了它的生意。
棒約翰北美市場(chǎng)同店銷售增長(zhǎng)1%，低于分析師預(yù)期的 1.4%。雖然國(guó)際市場(chǎng)增加 5.3%，不過(guò)棒約翰仍然調(diào)低了年度盈利預(yù)期。棒約翰的分析師會(huì)議上提了 44 次 NFL(相比一年以前的橄欖球賽季提到 12 次)。從 2010 年起，棒約翰就成為了 NFL 的官方贊助商。
John Schnatter 認(rèn)為這是 NFL 球員抗議活動(dòng)惹的禍。大約從一年前，舊金山 49 人隊(duì)的四分衛(wèi) Colin Kaepernick 為表達(dá)對(duì)美國(guó)種族不平等，以及警察對(duì)待有色人種的不公，選擇在賽前國(guó)歌環(huán)節(jié)半跪進(jìn)行抗議。隨后越來(lái)越多的球員加入了他的陣營(yíng)，這引起了川普的注意，他發(fā)推特批評(píng)“你們不樂(lè)意看到 NFL 球隊(duì)老板對(duì)那些不尊重國(guó)旗的人說(shuō)‘滾吧狗娘養(yǎng)的，你被開除了’嗎?”。這引起了更多 NFL 球員(和老板)的不滿。
Schnatter 認(rèn)為這個(gè)爭(zhēng)端會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)棒約翰產(chǎn)生不好的印象。他說(shuō)：“他們(NFL 管理層)應(yīng)該把這種抗議早早地扼殺……我們和其他一些贊助商都曾聯(lián)系過(guò) NFL，一旦這個(gè)問(wèn)題解決，我們對(duì) NFL 未來(lái)的成績(jī)態(tài)度樂(lè)觀。”
餐飲咨詢公司Pacific Management Consulting Group 的 CEO John Gordon 對(duì)棒約翰的說(shuō)法表示懷疑。他認(rèn)為越來(lái)越多的餐廳在發(fā)展外送或者是手機(jī)下單店內(nèi)取貨來(lái)加快速度，而過(guò)去幾乎只有披薩品牌提供外送，這削弱了棒約翰的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。投行 Stifel 的分析師認(rèn)為棒約翰業(yè)績(jī)不佳原因比“被 NFL 拖累”要復(fù)雜，跟營(yíng)銷資源的分配有關(guān)系，因?yàn)榧谢鹆υ陂蠙烨蛴^眾身上，他們對(duì)其他消費(fèi)者關(guān)注太少。
必勝客和達(dá)美樂(lè)都否認(rèn)了 NFL 對(duì)披薩銷量有影響。它們不是 NFL 的贊助商，但是吃披薩看比賽是很多球迷的習(xí)慣：根據(jù) NFL 官方數(shù)據(jù)，在每年決賽“超級(jí)碗”當(dāng)天，美國(guó)人要消耗 1100 萬(wàn)個(gè)披薩。
必勝客可能是三大品牌中目前面臨困境的一個(gè)，它的美國(guó)同店銷售下降了 1%。達(dá)美樂(lè)依然在高速增長(zhǎng)，美國(guó)境內(nèi)的同店銷售增長(zhǎng)達(dá)到 8.4%(雖然跟去年同期 13%比放緩了)。在營(yíng)銷和制造話題上，棒約翰不如達(dá)美樂(lè)。
NFL 對(duì)棒約翰的說(shuō)法不予置評(píng)。
今年，NFL的收視率的確在下降：今年前 7 周的賽季的收視率比去年下降了5%，和前年比下降了15%。這可能對(duì)廣告主和贊助商在消費(fèi)者面前的曝光有影響。
并沒(méi)有直接證據(jù)能說(shuō)明 NFL 部分球員的抗議直接導(dǎo)致了收視率下降。根據(jù) Samba TV 的數(shù)據(jù)，NFL 的收視率下降在紅州(支持共和黨更多的州)藍(lán)州(支持民主黨更多的州)之間區(qū)別不大。理論上來(lái)說(shuō)，NFL 和川普之間的對(duì)抗，可能會(huì)引起更多紅州人的不滿和抵制觀看。
CBS 體育的主席 Sean McManu 認(rèn)為 NFL 推出太多不同時(shí)段的轉(zhuǎn)播稀釋了“周日足球”的吸引力和收視率。
至于棒約翰在中國(guó)市場(chǎng)——財(cái)報(bào)中未提到中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。中國(guó)披薩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了達(dá)美樂(lè)、必勝客之外，馬上諾、樂(lè)凱撒都在擴(kuò)張門店。
大約一年前，傳出棒約翰將出售京津地區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)的消息，今年棒約翰在中國(guó)開放了加盟制。同時(shí)棒約翰經(jīng)歷了一輪關(guān)店：跟官網(wǎng)門店比，現(xiàn)在大眾點(diǎn)評(píng)顯示的門店北京上海分別減少了 9 和 25 家。在前兩季度的分析師會(huì)議中，首席發(fā)展官 Timothy O’Hern 承認(rèn)棒約翰在中國(guó)遇到了困難。不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)第二季度有所提升，“長(zhǎng)期來(lái)看我們還是很有信心的。”還提到“清理了”中國(guó)的加盟系統(tǒng)。
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