A.P.C.也是最先理解Athleisure的法國品牌之一，在巴黎還少見健身服當(dāng)日常穿著的時(shí)候就移師紐約作秀，他們之前就跟Nike合作過聯(lián)名款球鞋，也例來非常支持獨(dú)立設(shè)計(jì)師，此前就協(xié)助女裝設(shè)計(jì)師Vanessa Seward從聯(lián)名系列開始創(chuàng)辦了自己的品牌。
OV則是對(duì)標(biāo)榜汗水努力的運(yùn)動(dòng)服飾界的反叛。OV宣揚(yáng)的是剝離了競技?jí)毫Φ妮p松健身生活方式，健身應(yīng)該愉快的，是一種社交，是結(jié)識(shí)社區(qū)里左鄰右里的好機(jī)會(huì)，泰勒喜歡用的比喻是“OV就是一個(gè)會(huì)給大家?guī)Я闶硜淼囊黄鹋郎降呐笥选?rdquo;這和一開始長跑鍛煉就目標(biāo)直指馬拉松比賽的健身心態(tài)很不同，我們不要自己騙自己了，適度運(yùn)動(dòng)才是大部分人能夠維持終生的習(xí)慣。
現(xiàn)在，理念合拍的A.P.C和OV的聯(lián)名系列每一季都在出。OV補(bǔ)足了A.P.C.的運(yùn)動(dòng)裝部門，A.P.C.在投資之外則拓展了OV的設(shè)計(jì)師們對(duì)經(jīng)典廓形的視野。
OV和之前提到的Glossier都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)立品牌的佼佼者，對(duì)比來看可以看出很多相似之處，最重要的就是網(wǎng)絡(luò)溝通技巧，比起在社交平臺(tái)上語不驚人死不休，網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)是否合理優(yōu)化才更考功力，尤其在還沒有能力開設(shè)實(shí)體店又沒有資本大量進(jìn)行廣告營銷的起步時(shí)期，電子銷售平臺(tái)兼具了導(dǎo)購和營銷等用戶轉(zhuǎn)化功能，以求通過提供信息齊全服務(wù)周到的購買體驗(yàn)在客人心中建立品牌忠實(shí)度。
OV很少促銷，因?yàn)橄嘈抛约旱漠a(chǎn)品夠獨(dú)特。在OV的網(wǎng)站上，客人可以篩選材料，但面料的稱呼都經(jīng)過編輯比如尼龍網(wǎng)面、壓花彈力等，絕不會(huì)用復(fù)雜的化學(xué)名稱難住普通客戶。
可以看出，OV想做好的是不同于硬銷售的軟性引導(dǎo)。首先不熟悉OV的消費(fèi)者并不是材料控，但是提供了這個(gè)篩選功能就等于在展示OV區(qū)別于其他運(yùn)動(dòng)裝品牌的地方，因?yàn)榇蠖鄶?shù)服裝品牌的材料就算標(biāo)注于網(wǎng)站上，也大多選擇折疊的設(shè)計(jì)。
OV雖然發(fā)跡于紐約，第一家實(shí)體店卻選址在位德克薩斯州的奧斯汀，那里是年度科技藝術(shù)娛樂節(jié)西南偏南（SXSW）的舉辦地，早已吸引不少創(chuàng)意人士長居。
對(duì)一個(gè)草創(chuàng)時(shí)期的小品牌來說，避開紐約下城瘋漲的店租不失為一個(gè)謹(jǐn)慎的選擇。OV在紐約開第一家正式專賣店以前，2015年利用感恩節(jié)圣誕新年的假日季在Soho區(qū)開過一家快閃點(diǎn)試水。后來專賣店的選址就在同一個(gè)社區(qū)不遠(yuǎn)的Centre Street上，旁邊就是一家瑜伽教室。
和快閃店一樣，專賣店的視覺設(shè)計(jì)由泰勒的好友Ana Kars全盤負(fù)責(zé)。安娜來自塞爾維亞，現(xiàn)居紐約，她是藝術(shù)家、模特，和家具設(shè)計(jì)師。泰勒很喜歡她那些獨(dú)此一件的家具設(shè)計(jì)，于是邀請(qǐng)她合作，將幾何形狀功能百搭的店內(nèi)家具和產(chǎn)品設(shè)計(jì)相配。
除了男女服裝，OV的紐約店里還因地制宜地賣一些牽狗繩，泰勒自己就是愛狗人士，店內(nèi)還能找到洛杉磯人氣果汁養(yǎng)生品牌Moon Juice的營養(yǎng)粉，這就是泰勒一直強(qiáng)調(diào)的實(shí)體店社區(qū)價(jià)值的體現(xiàn)。
OV去年推出了瑜伽磚別出心裁出了非傳統(tǒng)的三角形，材質(zhì)的選擇上也擯棄了傳統(tǒng)的泡沫塑料，用了軟木。
OV的員工每周都會(huì)集體去中國城的熱門瑜伽Sky Ting練習(xí)，在社區(qū)露天籃球場進(jìn)行游戲比賽，也常辦社區(qū)內(nèi)的健身活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參加，比如屋頂日出的瑜伽活動(dòng)。這便是Outdoor Voices輕輕松松的Doing Things，運(yùn)動(dòng)在于日常，而不在健身房的品牌精神。
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