在麥當(dāng)勞完成與中信、凱雷的交易并成立新公司的兩個月后，10 月 12 日，麥當(dāng)勞中國悄悄將公司名字從“麥當(dāng)勞（中國）有限公司”改為了“金拱門（中國）有限公司”。

　　不過，這個新名字卻不是很受歡迎。被媒體報道更名后，“麥當(dāng)勞更名為金拱門”迅速成為了昨晚微博熱搜第一，你能看到不少消費(fèi)者都表示這名字太土了，“充滿鄉(xiāng)村氣息”。

微博“頭條新聞”下的評論

　　麥當(dāng)勞很快回應(yīng)“更名只是證照層面”，強(qiáng)調(diào)日常業(yè)務(wù)、餐廳名稱、經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)等都會保持原樣。不過，麥當(dāng)勞并未回應(yīng)更改公司名稱的具體原因，只表示達(dá)成戰(zhàn)略合作后“因業(yè)務(wù)需要”而改名。

　　實(shí)際上，除了中國內(nèi)地的總公司以外，部分管理著當(dāng)?shù)佧湲?dāng)勞餐廳的各地分公司名字也不太一樣了，比如原名為“麥當(dāng)勞餐廳（深圳）有限公司”的深圳分公司的名稱，也在 10 月 10 日改成了“深圳金拱門食品有限公司”。

　　很容易想到的是，更名是否是麥當(dāng)勞中國本地化的措施之一，類似于 8 月 8 日宣布新公司成立當(dāng)日向消費(fèi)者免費(fèi)發(fā)放的、具有象征意義的“定勝糕”。自八月以來，麥當(dāng)勞就一直在加快擴(kuò)張步伐，陸續(xù)與恒大地產(chǎn)、碧桂園及中海地產(chǎn)簽訂合作協(xié)議，為達(dá)成其 2022 年內(nèi)地餐廳數(shù)量增至 4500 家而努力。

　　無論如何，好消息是，對普通消費(fèi)者來說麥當(dāng)勞中國更名為“金拱門（中國）有限公司”并不會有明顯的影響，比如餐廳名字不會突然從“麥當(dāng)勞”改成“金拱門”。

　　實(shí)際上，雖然“金拱門”在中文里聽起來似乎不太符合麥當(dāng)勞形象，但是其英文原文 Golden Arches 多年來一直是麥當(dāng)勞的代稱。

　　1952 年，開創(chuàng)了麥當(dāng)勞最初門店的麥當(dāng)勞兄弟 Dick McDonald 和 Mac McDonald 決定要為開在公路邊的麥當(dāng)勞餐廳設(shè)計(jì)無論從哪個方向看都很好看的外觀。最終他們與建筑師 Stanley Clark Meston 敲定為餐廳設(shè)計(jì) 25 英尺高（約為 7.62 米）的一對拱門，從側(cè)面看為一個“M”，而始終亮著的霓虹燈將會令所有開車經(jīng)過的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看見餐廳。

美國伊利諾伊州德斯普蘭斯，第一家麥當(dāng)勞餐廳被復(fù)原并重新開張。 來源：麥當(dāng)勞

　　而麥當(dāng)勞的官方創(chuàng)始人 Ray Kroc 在自傳《麥當(dāng)勞之父的創(chuàng)業(yè)冒險》里這樣描述他對拱門的第一印象：

　　“新餐館最別致的地方是屋檐下的一系列拱門，高高地托起了麥當(dāng)勞的標(biāo)志，并裝飾了霓虹燈。事實(shí)上，我也看出了其中不少毛病。一旦有強(qiáng)風(fēng)，拱形很容易被掀翻，霓虹燈也需要嚴(yán)加看管，以防漸漸暗下去，逐漸顯得模糊。但是我很喜歡拱形的基本設(shè)計(jì)，大部分細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也很出彩。”

Ray Kroc 來源：麥當(dāng)勞

　　在 Ray Kroc 經(jīng)營下，麥當(dāng)勞逐漸擴(kuò)張至全美。1968 年，他決定拋棄雙拋物線的設(shè)計(jì)，將兩者并在一起，我們所熟悉的 M 字圖形而非獨(dú)特的建筑外觀成為了麥當(dāng)勞標(biāo)志性 logo，最終遍布全球。雖然 logo 后來有一些細(xì)微的調(diào)整，但金色拱門總是代表著麥當(dāng)勞。

（來源：好奇心日報 李莉蓉）

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