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年輕消費群體越來越受時尚品牌重視。近日，以拉桿箱產品被人熟知的新秀麗品牌，也宣布啟動品牌年輕化戰(zhàn)略，目標消費群體以“90后”為主，拓展多元化產品品類。同時，為加強與年輕消費群體的互動，建立自己的用戶數據庫，新秀麗的自建電商平臺也將于2017年底投入使用。有分析人士指出，品牌自建電商由于導入客戶能力有限，往往淪為宣傳工具，承載不了實際的銷售功能，新秀麗官網如何打破“雞肋”魔咒還有待觀望。
鎖定年輕消費群
中國箱包市場最初被商務旅行的需求打開，近年來隨著經濟發(fā)展，非差旅行人數增多，短途、長途旅行已經成為大部分人生活的一部分，隨著人們旅游過程變得復雜多樣，箱包商品的需求也更加多元化，從原來的功能性商品，增加了許多非功能性的附加價值。
新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國向北京商報記者透露，基于消費者對箱包的多元化需求，新秀麗也將從傳統單一的箱包品牌出發(fā)，拓展?jié)M足多場景、品質出行的包袋市場。馬瑞國表示，新秀麗接下來的發(fā)展戰(zhàn)略將迎來三個方面的轉變，一是目標消費群體將鎖定20-35歲的年輕人；二是產品品類上會繼續(xù)從單一的拉桿箱向日常包袋業(yè)務拓展；三是會加大線上渠道建設，發(fā)力社交、數字化營銷。
在馬瑞國看來，“80后”、“90后”年齡層的消費者將是未來的主力市場，這類消費群體品位追求很高，需求變化也很快，除了設計風格保證時尚化、品質化以外，新秀麗也在積極搭建官方商城，推進線下線上聯動，加強與年輕消費群體的互動，全面提升消費體驗。
開拓非旅游類產品
近年來，新秀麗已經由以行李箱為主的業(yè)務向多品牌、多產品類別發(fā)展。目前，新秀麗集團銷售的產品主要分為四類：旅游、商務、休閑及配件。旅游類別為新秀麗傳統強項，但是2017年上半年，非旅游類產品已經占總體銷售凈額的38.4%。馬瑞國告訴北京商報記者，日常包袋比拉桿箱市場要廣很多，新秀麗接下來會在保持拉桿箱業(yè)務優(yōu)勢外，重點拓展日常包袋中的商務包及休閑包業(yè)務，下一步目標是非旅游類產品與旅游類產品的銷售比例達到3：2。 共2頁 [1] [2] 下一頁 新秀麗在華啟動年輕化戰(zhàn)略 自建電商年底上線 新秀麗一季度加速增長 鞏固第一箱包集團地位 逆襲 新秀麗多渠道銷售受益 收購Tumi 新秀麗2016年銷售額增17.3% 押寶電商 新秀麗收購網購平臺 搜索更多: 新秀麗 |
