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除了換創(chuàng)意總監(jiān)，時(shí)尚圈現(xiàn)在還流行把Logo換成大寫字母。
據(jù)外國媒體最新消息，Balenciaga官方Instagram帳號(hào)昨日發(fā)布了一張灰色底的寫著“BALENCIAGA”的圖片，并配文“BALENCIAGA全新Logo正式推出”。據(jù)悉，新Logo的靈感來自于交通指示牌，創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia表示相較于原來的版本，新Logo的字體顯得更加修長，同時(shí)也縮窄了字體之間的距離，令整體感覺更符合品牌現(xiàn)在的形象。全新Logo將與Balenciaga2018年春夏系列一同于周日發(fā)布。
如今，距離Demna Gvasalia接替Alexander Wang出任Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)已經(jīng)兩年，期內(nèi)，Demna Gvasalia可謂顛覆了Balenciaga原本在消費(fèi)者心目中的形象，并創(chuàng)造了無數(shù)爆款。甚至有街拍攝影師早前表示，自己最不愿意在時(shí)裝周上拍穿巴黎世家產(chǎn)品的潮人，因?yàn)樘嗳舜┝�。有分析人士指出，此次換新Logo或許意味著Demna Gvasalia又在醞釀著新的改變。
Balenciaga原CEO兼總裁Isabelle Guichot曾在一次獨(dú)家采訪中透露道，在挑選新創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，他心目中的人選是一個(gè)有遠(yuǎn)景、有重組能力的設(shè)計(jì)師人才。事實(shí)證明，Demna Gvasalia的加入的確創(chuàng)造了一個(gè)與Alexander Wang和更早以前的Nicolas Ghesquière在任期間完全不同的新Balenciaga，他對(duì)品牌的態(tài)度、產(chǎn)品輪廓、成交量都具有很強(qiáng)的把控能力。
除了創(chuàng)意部分，Balenciaga在管理上也在進(jìn)行更多調(diào)整與重組。本月，Balenciaga最新任命Vira Capeci為北美區(qū)總裁，正在加緊擴(kuò)張北美市場(chǎng)。她將負(fù)責(zé)監(jiān)督管理品牌在北美地區(qū)的戰(zhàn)略發(fā)展，并向Balenciaga首席執(zhí)行官Cédric Charbit匯報(bào)。Vira Capeci此前曾在Celine擔(dān)任了9年的美國區(qū)總裁，還曾在Givenchy任職。
無論是從設(shè)計(jì)、管理以及銷售層面，種種跡象顯示，Balenciaga正在發(fā)力。
目前，在開云集團(tuán)旗下除了Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta的其他奢侈品牌中，Balenciaga是銷售占比最大的品牌，占該類別銷售額約20%，分析人士預(yù)計(jì)，Balenciaga目前的銷售額約為5億美元，是進(jìn)入10億美元俱樂部的潛力品牌。隨著近年來品牌在社交媒體持續(xù)得到大量的曝光，仍然有很大的市場(chǎng)潛力，新CEO Cédric Charbit上任后的主要使命是加速Balenciaga品牌全球化發(fā)展。
值得關(guān)注的而是，Balenciaga此次更換的新Logo與Calvin Klein新創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons剛剛上任時(shí)對(duì)品牌Logo作出的改動(dòng)如出一轍。有分析指，品牌Logo換大寫字母或成為一個(gè)新趨勢(shì)。
今年2月，于去年8月成為Calvin Klein新創(chuàng)意總監(jiān)的Raf Simons在其負(fù)責(zé)的首個(gè)系列發(fā)布前在Instagram賬號(hào)上提前公布了其為品牌設(shè)計(jì)的全新Logo，短短24小時(shí)內(nèi)該貼文獲得了70000個(gè)贊。新Logo由Raf Simons合作伙伴、著名平面設(shè)計(jì)師Peter Saville設(shè)計(jì)，最明顯的變化是Calvin Klein的標(biāo)志中所有字母都采用大寫形式，對(duì)字體和間距也進(jìn)行了調(diào)整，顯得簡(jiǎn)潔有力，更體現(xiàn)了 Raf Simons 干凈、極簡(jiǎn)的審美意識(shí)。
有業(yè)界人士表示，新logo感覺上更有奢侈品牌的氣勢(shì), 體現(xiàn)了Calvin Klein要進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心。Raf Simons于2015年底辭去Dior創(chuàng)意總監(jiān)職位，在其任內(nèi)，Raf Simons帶領(lǐng)Dior成功轉(zhuǎn)型 ，業(yè)績?cè)鏊龠h(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)奢侈品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 如今這個(gè)調(diào)皮又辛辣的巴黎世家 到底是怎么來的？ 宜家推新營銷方案 愛用巴黎世家同款這個(gè)梗 巴黎世家狀告Steve Madden 抄襲其暢銷手袋款式設(shè)計(jì) 搜索更多: 巴黎世家 |
