36 歲的設計師Demna Gvasalia是個厲害角色
他有兩份正職：時尚品牌Vetements的創(chuàng)始人兼設計師，以及，巴黎世家（Balenciaga）自2015年起的創(chuàng)意總監(jiān)。
就在剛舉辦的2018年春夏巴黎男裝周上，Demna Gvasalia又成了焦點。
他把時裝發(fā)布會搬到了一片綠蔭叢林中，設計的靈感是“周末帶孩子到公園游玩的年輕父親”，因此男模特們都領著一個小朋友走秀。一如既往，從叢林中徐徐走來的“反時尚”的爆款不少，比如，假三件拼接長褲、透明塑料外套和超大廓形的西服。
同時，Balenciaga還發(fā)布了和巴黎著名的精品店Colette合作的價格為3500歐元的限量版自行車。
Balenciaga仿的Frakta
6月末推出的天價購物袋
2個月前，一向優(yōu)雅持重的Balenciaga推出了一款和宜家的購物塑料袋Frakta長得幾乎一模一樣的包包，但售價要2145美元——一個能買3000多個宜家購物袋的價格。宜家倒也一點不計較，眼見這事反響熱烈，就將計就計拿來做了幾次社會化營銷。
不過，Demna Gvasalia可沒打算收手，6月末，他又用這個思路讓Balenciaga推出了一個長得像商場購物袋的白袋子——在意大利用小牛皮制作，還用了Nappa皮革手柄，要價 1100美元。
經(jīng)Demna Gvasalia之手后，Balenciaga的風格正變得前所未有的街頭，還高調(diào)擁抱了惡搞文化。
大家果然紛紛開始討論“街頭風是如何進入奢侈品的世界”，其實這件事以前也發(fā)生過，以后也會不斷發(fā)生。整件事的魄力并不在于街頭風的滲透，而是一個人為何可以讓看似不登大雅之堂的設計扭轉(zhuǎn)死氣沉沉的老牌奢侈品，并讓整個社會解讀為“幽默感”。
Demna Gvasalia之于時尚界，就好像《皇帝的新衣》里那個大喊大叫的孩子。
Vetements 這個牌子，壞得很是時候
如果說2016年最能制造話題的時裝設計師是Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele，那么今年的風流人物當屬Demna Gvasalia 。
他和哥哥Guram Gvasalia在2013年創(chuàng)立了潮牌Vetements，風格街頭又解構(gòu)，還帶有少許的戲謔和幽默感，一經(jīng)推出爆款頻頻——DHL的黃色T恤、背后印有“Vetements” 的黑色警服雨衣和解構(gòu)牛仔褲等。
市場對這個品牌的接受程度可以用“熱烈”來形容。說來也巧，Vetements 創(chuàng)立的這幾年，正好趕上全球都在流行運動休閑，穿得吊兒郎當變得很時髦，一個明顯的例子是運動球鞋成為了百搭的單品。Vetements創(chuàng)立不到3年，就進駐全球200多家店鋪，2016年還以“客座品牌”的身份被邀請參加了巴黎高級定制周走秀。接著，開云集團就宣布Demna Gvasalia 任Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)的消息。
和Demna Gvasalia同時期走紅的還有俄羅斯設計師Gosha Rubchinskiy。這倆人的風格有些類似，都是換著花樣讓全世界擦亮眼睛看他們的俄羅斯街頭風，感受玩世不恭的惡搞文化。兩個人關系也不錯，Demna Gvasalia還為Gosha的走秀做了開場嘉賓，穿的就是那件惡搞“DHL”的黃色 T 恤。
在這倆人之前，時尚界還從來沒有出現(xiàn)過這種魚龍混雜又相得益彰的風尚。多年以來，整個時尚圈在研究的事都是如何讓人變得更美，更有風度，或者更有個性。哪怕是時不時有些兇神惡煞的朋克風，那也是借著“反抗父權(quán)”的精神內(nèi)核把自己搞得酷成一體，誰也沒想過要在“好看”和“洋氣”這些事上開開玩笑。
Demna Gvasalia這些設計是怎么來的？
Demna Gvasalia生在黑海邊上的格魯吉亞，一個夾在土耳其和俄羅斯之間的國家。按照他的描述，他是“伴著斯大林主義、列寧主義和共產(chǎn)主義長大”的人。從小到大，他只讀過兩本雜志，上面順帶講一丁點兒時尚信息。
在他的記憶中，前蘇聯(lián)統(tǒng)治下的格魯吉亞人都穿得大同小異。他還在孩童時期就對衣服很有興趣了，因為“總是沒有衣服換”。在他的觀察中，上個世紀80 、90年代的格魯吉亞女人的品味和俄羅斯女人不太一樣，家鄉(xiāng)的人更喜歡黑色，同時用上戲劇性的元素，有點像意大利西西里島上的人的喜好，但更極致。
“然后前蘇聯(lián)崩潰了，格魯吉亞對外開放了，就像一場爆炸。突然，你有了芬達、可口可樂，麥當勞和VOGUE。” Demna Gvasalia回憶說，“最酷的事是在麥當勞辦生日宴會。我曾在那里慶祝過一次生日，只想說WOW 。”
Demna Gvasalia
等到Demna Gvasalia14歲，他迷戀上了Hip Hop。當時，他仍住在格魯吉亞的首都第比利斯，加入了一個叫East Coast的幫派，成員們的偶像是Notorious B.I.G.。“有時候，我們抽著大麻就開始了和West Coast的街戰(zhàn)。其實挺蠢的，但很好玩。” Demna Gvasalia說，“接下來，我進入了人生的黑暗期，當時我極端反社交、抑郁，也討厭一切。”
Demna Gvasalia人生的轉(zhuǎn)折點是在2000年。那年，他和家人搬家到了德國的杜塞爾多夫，并在那兒呆了一年半。不過， Demna Gvasalia很珍視這一段時間，他覺得“這期間讓他想清楚了自己要干什么”。
“住到了德國之后讓我在文化上覺得震驚。有那么多事情值得去發(fā)現(xiàn)——音樂、時尚、藝術(shù)。那么多年來，我對這些事聞所未聞。” Demna Gvasalia說，“我像得了貪食癥。要知道我到德國時已經(jīng)19歲了，我 19 歲才知道很多人12歲就知道的東西。然后，我忙著探索和發(fā)現(xiàn)，有那么多新東西可以學。”
他又補充說：“這些遲來的信息的確從某種程度上塑造了我。”
后來的故事變得簡單了一些。Demna Gvasalia的家人曾極力反對他在格魯吉亞的時候?qū)W時尚，因為覺得“做設計根本沒法糊口”。因此，Demna Gvasalia本科讀的是經(jīng)濟學，后來到了德國，他的家人也勸他去銀行謀生。
結(jié)果，Demna Gvasalia選擇了安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學院讀研，此后他去了Martin Margiela實習，實習時他拿到了碩士畢業(yè)證。事實上，他的夸張廓形就是師承Martin Margiela這個品牌。
到現(xiàn)在，他依然會談起在這個創(chuàng)立于1988年但已經(jīng)關閉的法國奢侈品時裝屋。他說，在那里他學會了方法論，如何剪裁，如何推陳出新和如何對待衣服。
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