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對(duì)此，天貓服飾事業(yè)群總裁尓丁表示，天貓將優(yōu)先幫助拉夏貝爾進(jìn)行品牌診斷，未來在大數(shù)據(jù)決策參考方面給予更多支持。
類似的，歐時(shí)力也希望天貓新零售能為品牌帶來更多客流，并將智慧門店打造成為雙方的長期項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化。
會(huì)議現(xiàn)場，周大生、特步、kisscat等相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)新零售提出了自己的思考和展望。
從全域營銷到全域運(yùn)營，天貓助力服飾品牌全面轉(zhuǎn)型
幫助傳統(tǒng)品牌開拓線上渠道——推動(dòng)品牌釋放線下活力——通過智慧門店和全域營銷，真正實(shí)現(xiàn)線上線下疊加式增長，新零售正成為服飾品牌三步進(jìn)階的標(biāo)配。
在此基礎(chǔ)上，天貓發(fā)布了全域營銷、全域運(yùn)營等多項(xiàng)工具和方法論，其本質(zhì)是通過數(shù)字化GMV、精準(zhǔn)化營銷等手段，激發(fā)消費(fèi)者潛在購物需求，助力服飾品牌全面轉(zhuǎn)型。
通過接入阿里巴巴品牌數(shù)據(jù)銀行，天貓為品牌圍繞市場策略、商品策略、定位策略等全方位決策提供數(shù)據(jù)化的參考。這個(gè)被稱為全域營銷的項(xiàng)目已經(jīng)成功幫助一系列品牌成功提升轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率和曝光量。
今年上半年，天貓隨身購物袋上線，消費(fèi)者在逛線下門店遇到感興趣但又無法立刻決定是否購買的商品時(shí)，只要掃一掃二維碼，就可以直接跳轉(zhuǎn)到購物車頁面，決策做完后直接線上購買。這一招大大降低了品牌門店訂單的流失。通過該功能，快時(shí)尚品牌GAP在門店后續(xù)的成交占比達(dá)到20%－30%；在今年的天貓618理想生活狂歡節(jié)上，消費(fèi)者離開后再完成的訂單一度高達(dá)80%。
近年來，天貓不斷推動(dòng)品牌由線上反哺線下交易回暖，推動(dòng)品牌線上線下疊加式增長。商務(wù)部也關(guān)注到這一現(xiàn)象，日前發(fā)布《中國零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016/2017）》首次將天貓新零售作為線上線下融合的典型代表寫入政府報(bào)告。報(bào)告稱實(shí)體零售與網(wǎng)絡(luò)電商正走向融合，同時(shí)斷言2017年零售行業(yè)多業(yè)態(tài)跨界發(fā)展將成主流，社會(huì)零售已進(jìn)入黃金期。 共2頁 上一頁 [1] [2] 服飾周報(bào)：服飾站隊(duì)天貓、京東，阿里首開實(shí)體家居店 太平鳥放棄京東轉(zhuǎn)投阿里 服飾爭奪戰(zhàn)加劇 快時(shí)尚品牌的服飾不好賣了？入場家居瞄準(zhǔn)“床單經(jīng)濟(jì)” 零售頭條：Costco借道電商入華 騰訊聯(lián)手京東開發(fā)IP服飾 40余服飾品牌撤出京東：警惕電商集體閉店的壟斷隱患 搜索更多: 服飾 |
