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圖為Dior成立70周年時(shí)裝回顧展
Sidney Toledano認(rèn)為，現(xiàn)代的年輕人對(duì)許多事情已經(jīng)司空見慣了，建立在品牌基礎(chǔ)上的創(chuàng)造力將成為延續(xù)品牌生命力的重中之重。Dior所堅(jiān)持的是用創(chuàng)造力去感染全球消費(fèi)者，這也是Dior能夠不斷成長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。
不過拋開Dior的全球策略，今年品牌在中國(guó)的動(dòng)作非常頻繁。一個(gè)備受矚目的話題是，Dior在今年在中國(guó)接連宣布Angelababy和趙麗穎為品牌大使。早前，憑借宣布擁有8365萬微博粉絲的Angelababy為品牌代言人的微博，達(dá)到品牌數(shù)字平臺(tái)前所未有的熱度。
這條微博破歷史記錄地獲得超過70萬次轉(zhuǎn)發(fā)和4萬次評(píng)論。目前，Dior目前在微博的粉絲數(shù)量為194萬，Angelababy在微博上則擁有8365多萬粉絲，在Instagram上粉絲數(shù)也突破590萬。
但該舉措引來巨大爭(zhēng)議，有分析認(rèn)為，邀請(qǐng)年輕明星做代言人不意味著絕對(duì)成功，也不等同于完全抓住年輕消費(fèi)者。反對(duì)意見認(rèn)為Angelababy與老牌時(shí)裝屋氣質(zhì)不符，品牌在中國(guó)的戰(zhàn)略顯得有些太急功近利，這對(duì)建立好的品牌形象非常不利。
圖為Dior中國(guó)地區(qū)品牌大使Angelababy
圖為最新宣布的Dior中國(guó)地區(qū)品牌大使趙麗穎
而在此次秀前宣布趙麗穎為品牌大使，更是加重了不少消費(fèi)者對(duì)Dior的疑惑，讓此次大秀備受關(guān)注同時(shí)充滿爭(zhēng)議。不過，反過來看，接連宣布兩個(gè)年輕女明星為品牌大使或許也正體現(xiàn)了Maria Grazia Chiuri在任期內(nèi)對(duì)品牌的年輕化徹底改革。
更值得玩味的是，秀后有時(shí)裝分析人士指出，此次的春夏發(fā)布水平與此前的相差甚多，人們?cè)谄渲锌吹搅嗽S多其他品牌的影子，例如與Gucci風(fēng)格相似的動(dòng)物印花，與LV風(fēng)格相似的色塊皮革拼接裙，與Dolce & Gabbana相似的刺繡裙。
這也引發(fā)了不少業(yè)界人士對(duì)Dior產(chǎn)生與Gucci相似的疑問，快速贏得年輕消費(fèi)者的品牌會(huì)不會(huì)也迅速令人感到審美疲勞而失去新鮮感，這又是個(gè)新的挑戰(zhàn)。
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