美國《財富》雜志日前公布了2017年度世界500強公司排行榜，其中，Christian Dior成為唯一上榜的奢侈品集團，排名第234名。在時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，上榜的還包括Nike（331名）、H&M（482名）、Zara母公司Inditex（428名）以及歐萊雅集團等（379名）。

　　中國上榜公司數(shù)量繼續(xù)增長，今年達(dá)到了115家。值得一提的是：隨著阿里巴巴、騰訊上榜，加上去年首次上榜的京東，全球6家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)大公司中國和美國各占一半。美國的三家為亞馬遜、谷歌母公司Alphabet，以及今年新上榜的社交媒體巨頭Facebook。

　　《財富》世界500強的評選標(biāo)準(zhǔn)和方法是按企業(yè)年度營業(yè)收入排序，今年的榜單評選的是企業(yè)2016財年，而營收和利潤數(shù)據(jù)來源于企業(yè)的自主申報。每年上半年，《財富》都會向一些目標(biāo)企業(yè)發(fā)放邀請函，然后企業(yè)自主申報獲得排名，并在7月發(fā)布榜單。

　　值得關(guān)注的是，全球最大奢侈品集團LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault的家族在今年4月正式宣布將以121億歐元收購少數(shù)股東持有的Dior集團剩余的26%股權(quán)。據(jù)法國監(jiān)督機構(gòu)發(fā)布的公告顯示，Bernard Arnault家族已收購Dior集團剩余的3640萬股股份，持股份額已從此前的74.3%提升至94.2%，并擁有96.5%的投票權(quán)。隨后該家族將Dior的時裝部門以65億歐元出售給了LVMH集團，交易已于本月初完成。

Maria Grazia Chiuri  成為Dior女裝70年來的第一位女創(chuàng)意總監(jiān)

　　Dior時裝在2016年共12個月的銷售額錄得19.4億歐元，較2015年全年增長3%，營業(yè)利潤則上升5%至2.52億歐元。由于受巴黎及歐洲游客數(shù)量下跌影響，截至2016年6月30日的集團第4財季，Dior營業(yè)收入下跌2.9%至4.64億歐元。

　　不過在Dior在去年底開始強勁復(fù)蘇，在2016年第二財季銷售增幅重返兩位數(shù)錄得12%增長，高于第一季度的8%。由于LVMH集團決定調(diào)整品牌財政年度與旗下其他品牌保持一致，Dior 2017財年則從1月重新開始計算。

　　據(jù)LADYMAX數(shù)據(jù)顯示，Dior今年第一季度銷售額則大漲18%至5億歐元，零售渠道銷售額按實際匯率計算，較去年同期上漲19％。CEO Sydney Toledano表示，受益于亞洲消費者對Dior新產(chǎn)品的追捧和歐洲旅游業(yè)的復(fù)蘇，Dior第二季度業(yè)績正在延續(xù)第一季度的增長趨勢。

　　值得關(guān)注的是，2016年對于Dior是充滿變革的一年。

　　在Raf Simons離任7個多月后，Dior于去年6月與Valentino前設(shè)計總監(jiān)Maria Grazia Chiuri簽約，聘請其為Dior女裝70年來首位女性創(chuàng)意總監(jiān)。 Maria Grazia Chiuri上任后負(fù)責(zé)的首個2017春夏系列已于去年10月巴黎時裝周上正式發(fā)布，秀后有業(yè)界人士評論，Maria Grazia Chiuri的首秀Dior 2017春夏系列服裝具有高辨識度，為Dior注入了更年輕的感覺，Instagram風(fēng)格的服裝也吸引年輕明星來穿著推廣。

　　1月末，Dior設(shè)計團隊的主力Serge Ruffieux已離任，轉(zhuǎn)而加盟法國奢侈品牌Carven。在2015年10月至2016年7月期間即Maria Grazia Chiuri 上任之前，Serge Ruffieux和Pieter Mulier共同完成了2016秋冬系列、2016早秋系列以及高級定制的設(shè)計工作。更早前，Pieter Mulier也離開了公司，Pieter Mulier曾是Dior設(shè)計工作室的總監(jiān)，至此，Raf Simons 在職時的設(shè)計團隊已全部被更換。

　　與此同時，面對全球惡劣的時尚零售環(huán)境，Dior在去年9月做出高層調(diào)整，為女裝部門全新設(shè)立一個新職位，來自歐萊雅集團的高管Damien Bertrand成為Dior女裝總經(jīng)理。 這是繼7月份Maria Grazia Chiuri 擔(dān)任Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān)后該品牌的又一次重大人事變動。Sidney Toledano 表示，Damien Bertrand在品牌國際化發(fā)展和豐富的團隊管理經(jīng)驗將有助于Dior在全球?qū)崿F(xiàn)擴張。

　　2015年8月，Dior為了加強和擴張其男裝業(yè)務(wù)Dior Homme，同樣是在Sidney Toledano的主導(dǎo)下，公司任命公司第二把手Serge Brunschwig為Dior Homme總裁，為了增強品牌管理，Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche關(guān)閉了同名品牌，全身心投入到Dior Homme，目前中國是Dior 男裝店鋪最多的國家。

　　有分析人士表示，從Dior此次挖角歐萊雅高管看出，除了創(chuàng)意設(shè)計，Dior將會更加注重市場營銷。面對全球奢侈品消費不確定性， LVMH董事長Bernard Arnault早前也強調(diào)，不做市場營銷，集團將無法立足于奢侈品市場。

　　Maria Grazia Chiuri還加大對手袋的重視。裝飾著J'ADIOR金屬標(biāo)志的寬肩帶手袋保持著頻繁的曝光，成為Dior的新晉It Bag。無處不在的J'ADIOR標(biāo)志也在重復(fù)曝光中強化了自身形象，成為流行的符號，順應(yīng)了當(dāng)前潮流文化中的logo意識。

　　至于市場的擴張，今年4月，Dior全球最大旗艦店在日本銀座正式開業(yè)，Sidney Toledano對Dior在日本的未來感到樂觀，而日本則是全球主要的奢侈品市場之一。他強調(diào)，目前日本消費者追求的是更高的品質(zhì)，這也是Dior現(xiàn)在與未來努力的方向。

　　Sidney Toledano強調(diào)，品牌將繼續(xù)進(jìn)行改革，會注入更多Maria Grazia Chiuri對年輕生活方式的理解。 有數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年，奢侈品年輕消費群體超過30億，是原來市場的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，事實證明，千禧一代正逐漸成為奢侈品的主要消費者，而Dior正全面布局這個市場。

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