▲ 襯衫做到9個尺碼
除了舒適、合身，參與發(fā)布會的嘉賓中有很多人提到襯衣上的“細(xì)節(jié)”。VOL.3設(shè)計師任燕設(shè)計的白襯衫，在衣角、前胸、后背等位置繡上Bob Dylan的歌詞——「Times are a-changing」。也會在牛仔襯衣的肩部、肘部和前后片呈現(xiàn)自然的褪色效果和手工輕微打磨效果，或者貼上反光條，口袋上的多重車線繡花痕跡，更增添幾分肌理感。
▲ 襯衫細(xì)節(jié) Times are a-changing
重新定位之后的VOL.3，將襯衫作為主品類。目前，投放市場的襯衫有三個系列——白襯衫、藍(lán)襯衫、草木染襯衫。
草木染是十分獨(dú)特的一個系列，VOL.3和海明控股旗下另一個品牌——飛鳥和新酒一樣，在生產(chǎn)草木染產(chǎn)品的時候，堅持采用最傳統(tǒng)最環(huán)保的天然材質(zhì)、原料，不用任何化學(xué)添加劑。VOL.3今年的兩款草木染襯衣在6月售罄。
之前推出的草木染襯衫采用了藍(lán)染和茶染套染工藝。“先用茶染打底，再把衣服的袖口扎住放進(jìn)藍(lán)染缸里面去染。茶染是熱染，溫度要控制在80度左右，而藍(lán)染是冷染，這樣制作出來的顏色十分獨(dú)特，衣服上還會留有茶香”。王艷君說。
▲ 草木染
王艷君可以細(xì)數(shù)VOL.3與其他同類品牌的根本性差異，但是如何讓“目標(biāo)用戶”知道才是最重要的。
今年2月7日，VOL.3“V商店”上線。“除了自己的入口，我們希望通過平臺合作、跨界合作的方式打開市場”。
最早，VOL.3也有考慮淘寶、天貓，這類遵循長尾理論的平臺，顯然不能滿足細(xì)分受眾的需求。VOL.3開始關(guān)注一些內(nèi)容電商平臺。“我們會考慮價值觀、受眾群是否匹配”。
9月23日，VOL.3同步上線“24季商城”。此前，VOL.3也與吳曉波頻道旗下“美好plus”合作，是其平臺下唯一的服飾品牌。
在VOL.3秋季新品襯衫發(fā)布之前，梁銘和朱建決定，在梁銘的莫干山義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場，舉辦一場主題為「自由生長」的發(fā)布會。
▲ 海明控股董事長梁銘
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與其說是新聞發(fā)布會，還不如說是一場老友聚會。每個人分享了他們的人生，他們的價值主張。最后的落腳點(diǎn)都是“自由”，同時與VOL.3產(chǎn)生了某種共鳴。
（來源：聯(lián)商網(wǎng) 李燕君）
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