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迷之定位，頻曝質(zhì)量問題
近況不佳，但特步依舊計劃在藍海中分得一杯羹。特步認為在二孩政策紅利下，童裝行業(yè)前景大好，且特步所提供的兒童運動服裝滿足了家長對品質(zhì)及安全的雙重需求。
然而，今年上半年，浙江省工商局在浙江省范圍組織開展了流通領(lǐng)域兒童服裝的質(zhì)量抽檢，抽檢抽取兒童服裝100批次，經(jīng)檢測，合格78批次，不合格22批次，不合格檢出率為22%。特步童裝、太平鳥Mini Peace等品牌登不合格榜單。檢測結(jié)果顯示，特步(中國)有限公司生產(chǎn)的特步兒童牛仔中褲pH值不合格。
去年，特步童裝也在質(zhì)量黑榜之列。2016年5月25日，江西省工商局發(fā)布2016年流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，50批次不合格兒童服裝被曝光，樣品標稱商標便有特步童裝。
特步在2016年年報報告中明確表示，生產(chǎn)的鞋履和服裝符合監(jiān)管規(guī)定的重要性，更清楚不遵守其規(guī)定則會被吊銷營業(yè)執(zhí)照及罰款。頻上質(zhì)量黑榜，特步童裝實乃自打臉。
阿迪、耐克、安踏、361°等都有童裝板塊，而起步較晚的特步童裝，似乎更善于拼價格，而對產(chǎn)品質(zhì)量安全似乎表現(xiàn)出了更多的僥幸心理。
非一樣的感覺，啥時候再來一次
服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄表示，特步的問題在于定位不清，開辟童裝業(yè)務其實只是跟風市場趨勢而已。
零售資訊專家閔光亞如則認為，當下體育運動品牌在童裝領(lǐng)域的競爭十分激烈，與其他國內(nèi)運動品牌服裝比較而言，特步布局童裝市場時間較晚，不具備先發(fā)優(yōu)勢。
“特步的兒童業(yè)務主要是依托現(xiàn)有的加盟商運營。但特步加盟商在國內(nèi)體育品牌激烈的競爭下，已經(jīng)疲于奔命，沒有更多的精力和資金去兼顧特步的童裝業(yè)務。受此影響，特步童裝的發(fā)展及規(guī)模都將受到一定的限制，同時受產(chǎn)品質(zhì)量詬病影響，特步童裝口碑不佳，進而影響特步童裝的銷售。”閔光亞說。
相信處理好這些關(guān)系、問題，憑借著國民心中尚存的品牌號召力、渠道資源等，特步童裝還是很有機會能在目前還尚不成熟的中國童裝市場分得一杯羹。童裝業(yè)務是藍海，特步需要拿出更務實的策略。
�。▉碓矗和b觀察） 共2頁 上一頁 [1] [2] 特步童裝業(yè)務式微：業(yè)績低迷關(guān)店過半 質(zhì)量問題頻發(fā) 童裝業(yè)務 特步的雞肋還是引擎？ 上海：“特步”“迪卡儂”等7款板鞋質(zhì)量不合格 上海板鞋抽檢：無印良品、特步上黑榜！耐折性不合格 運動品牌行業(yè)持續(xù)增長 特步逆勢下跌 搜索更多: 特步 |
