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2017年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄?500億，成人服裝市場(chǎng)逐漸飽和，被業(yè)界稱之為“童裝市場(chǎng)爆發(fā)元年”的2017年隨即進(jìn)入童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新階段。不論是奢侈品巨頭LV、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、快時(shí)尚品牌H&M，還是太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace，各大品牌都在童裝市場(chǎng)發(fā)力加碼。
別人家的雞腿，特步家的雞肋？
特步作為四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌卻未能獲得二孩政策紅利，別人家眼中的的雞腿，在特步家偏偏成了無(wú)味的雞肋。
8月23日，特步國(guó)際（以下簡(jiǎn)稱特步，01368.HK）發(fā)布了2017年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2017年6月30日止6個(gè)月，特步實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.11億元人民幣(單位下同)，同比減少8.83%，上半年純利減少18.36%至3.1億元，毛利10.15億元下跌7.5%，毛利率升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%。其中，服裝的毛利率大幅上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%，而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%。
特步表示受特步兒童業(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費(fèi)用影響導(dǎo)致今年上半年特步營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙下滑。2016年，因兒童店銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)能力不足，特步對(duì)其兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行關(guān)店，過(guò)去一年共關(guān)閉約350家兒童店。
輸在起跑線的特步童裝
相對(duì)于其他品牌，2011年特步才正式推出特步童裝，并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年，特步童裝銷售點(diǎn)在全國(guó)迅速擴(kuò)張，門店總數(shù)達(dá)到600家。2016年特步對(duì)兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行了裁撤，關(guān)閉了350家門店。截至2017年6月30日，特步童裝銷售點(diǎn)僅為250家。由于兒童店銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)能力不足，特步童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展速度和門店數(shù)量遠(yuǎn)落后于安踏、361°等國(guó)內(nèi)體育品牌的童裝門店數(shù)量。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 特步童裝業(yè)務(wù)式微：業(yè)績(jī)低迷關(guān)店過(guò)半 質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā) 童裝業(yè)務(wù) 特步的雞肋還是引擎？ 上海：“特步”“迪卡儂”等7款板鞋質(zhì)量不合格 上海板鞋抽檢：無(wú)印良品、特步上黑榜！耐折性不合格 運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng) 特步逆勢(shì)下跌 搜索更多: 特步 |
