該集團在中國開始利用社交媒體和明星KOL曝光產(chǎn)品，大有想要搶占It Bag席位的勢頭。
“Prada365”計劃將不再像每季放出的單一廣告模式那樣刻板，品牌通過整合一系列不同的概念、設(shè)置、攝影師與模特的工作，可及時對新品進行拍攝并發(fā)布至各大平臺，整個廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個“全天候滾動Prada”。
Patrizio Bertelli表示，為了吸引更多的年輕消費者，集團將會更加重視社交媒體的運用。他坦承奢侈品年輕消費群體是原來市場的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，Prada集團需要把握這個機遇。 花旗銀行董事總經(jīng)理Thomas Chauvet在報告會議后表示看好Prada集團2017年的發(fā)展前景，對Prada集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心感到驚訝，預(yù)計在有效地改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與實施營銷戰(zhàn)略后，Prada集團業(yè)績最快可在年底全面恢復(fù)增長。
從今年年初起，Prada的姐妹品牌Miu Miu也開始在中國社交媒體上大幅發(fā)力。先是在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春電子賀卡，在春節(jié)這個熱門時間點，賀卡的大面積傳播為品牌獲得了相當(dāng)可觀的流量。電子賀卡發(fā)布后，Miu Miu的百度指數(shù)在春節(jié)期間的2月9日飆升至該品牌2015年后的最高點2137。
微信也成為了Miu Miu社交媒體推廣的重要據(jù)點。Miu Miu緊接著于今年3月在朋友圈投放了春夏廣告大片廣告。這一次推廣活動的效果幾乎立竿見影，廣告投放為品牌微信賬號直接引流4萬粉絲。3月7日，Miu Miu借2017秋冬時裝秀的契機，進行了第一次微信改版。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)顯示，2017秋冬女裝秀的微信文章閱讀量比以往秀場報道的文章增加了115%，現(xiàn)在微信公眾號的平均閱讀量比以往平均閱讀量增加了89%。
此后，Miu Miu還推出#whoisMIUlady限時網(wǎng)站，鼓勵用戶在H5界面用自拍圖片加上品牌的原創(chuàng)emoji分享到朋友圈，令消費者與品牌產(chǎn)生強聯(lián)系，不僅能夠增加品牌曝光，更能激發(fā)消費者的社交屬性。 據(jù)統(tǒng)計，#whoisMIUlady#和#尋覓MIUlady#的討論標(biāo)簽在微博上累計獲得超過3萬次討論和約5000萬閱讀。
在社交媒體的推動下，今年以來一直在大力推廣的MIUlady手袋已經(jīng)成為當(dāng)下的熱門款式，目前一包難求。值得注意的是，這款MIUlady其實在2015年春夏就已經(jīng)推出，而今年這款手袋通過在配色和細節(jié)上進行年輕化調(diào)整又重新獲得了更多關(guān)注。
值得關(guān)注的是，集團全球首個電商平臺最快預(yù)計在年底面向韓國、澳大利亞、新西蘭和俄羅斯等國家的消費者開放，其他國家與地區(qū)則將于2018年正式推出。據(jù)時尚頭條網(wǎng)獲得的消息，Prada的中國電商網(wǎng)站服務(wù)將在今年11月開通。
Patrizio Bertelli強調(diào)，集團著重進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是融合線下與線下銷售渠道，并把品牌的社交媒體價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量，以刺激業(yè)績增長。 去年5月份，Prada集團宣布開始進行非家族管理層的重組，目的是給集團的管理層重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受WWD采訪時也指出，將接受一切改變，時尚就是從不斷創(chuàng)新和機遇中獲得的，如果設(shè)置了一定的規(guī)則，反而是不對的，對時尚來說沒有對錯，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。
有分析人士表示，特別是在中國市場，Prada集團已明顯意識到手袋產(chǎn)品重要性，一款爆款手袋能復(fù)興一個奢侈品牌，當(dāng)初Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele首秀推出的復(fù)古印花，也是靠一款酒神包打開市場，隨后得到市場認同，接著成衣，配飾逐步收入上漲，Prada 的Ribbon手袋和Cahier手袋，以及Miu Miu的MIUlady手袋可以說是繼Prada殺手包后再次復(fù)蘇的明星單品。
在投資層面來看，目前Prada集團的市盈率約31，對比下類似的奢侈品上市公司，如Gucci母公司開云集團與LV母公司LVMH，開云集團市盈率為34.24，而LVMH的市盈率25.28， 可以看出，Prada目前的股價并沒有高估，依然有一定的增長潛力。
在今日財報發(fā)布前，Prada集團股價錄得上漲近1%至每股27.95港元，目前市值約為715億。
（來源：時尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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