Prada成為2017年金九封面大戰(zhàn)最大的贏家，品牌席卷VOGUE 法、意、中、日、澳、西、土、烏八大版本金九封面，鴕鳥毛裙、燈芯絨套裝、針織胸衣都是九月刊閃耀的明星單品。
截止今年1月底，Prada集團2016財年收入錄得31.84億歐元，同比下跌10.3%，利潤錄得2.78億歐元（約合人民幣20億），下滑15.9%，遠低于2015年的27%下跌幅度。值得關(guān)注的是，集團收入在亞洲的主要市場大中華地區(qū)銷售從去年第三季度開始由跌轉(zhuǎn)升，并在第四季度延續(xù)增長趨勢，受業(yè)績回暖，集團年度銷售額跌幅從去年上半年的15%收窄至10%。
相比于其他奢侈品牌，Prada集團對亞太市場的依賴更大，其營收占比超過三分之一，Prada集團管理層在早前表示，在中國市場銷售表現(xiàn)好轉(zhuǎn)，香港市場的營運效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤率仍然最高，而當中中國則是最高。
有分析指出作為全球最知名的奢侈品牌之一，Prada的護城河尤其是在中國市場依然強大，其品牌效應(yīng)不是一朝一夕建立的，也不會突然間失去。而Prada的姐妹品牌Miu Miu也正在通過進一步年輕化，征服中國市場。
說起Prada，不少人會想到2006年的電影《穿普拉達的女魔頭》。這部電影講述時尚界業(yè)內(nèi)境況，許多奢侈品牌都露臉了，卻獨獨冠名普拉達，也未引起人的反感，這也說明了人們對普拉達在時尚界地位的認可。 透過女魔頭一身的裝扮氣息，我們也可以看到Prada的產(chǎn)品線：皮具用品、成衣及鞋履，
如它的代碼所示，Prada的歷史可以追溯至1913年。憑借著產(chǎn)品獨一無二的設(shè)計，上乘的用料和精湛的手藝，Prada成為了歐洲貴族階級的購物勝地。1919年，Prada成為意大利皇室御用供應(yīng)商。 不過，在它的第二代設(shè)計師Miuccia Prada接手之前，Prada仍然只是流傳于歐洲的小牌子，并且已經(jīng)露出了陳舊的姿態(tài)。Miuccia覺察到要想讓Prada走得更遠，必須找到一條將“傳統(tǒng)與現(xiàn)代整合”的新路。
1977年尋求變革的Miuccia遇上Patrizio Bertelli，兩人一見鐘情，成為終身伴侶。 這對伴侶挺有意思的，Miuccia直覺敏銳，擁有獨特的時尚感悟力，而Patrizio邏輯思維清晰，具備豐富的奢侈品牌經(jīng)營經(jīng)驗。兩人的結(jié)合幾乎是天造地設(shè)的強勢互補。當1978年兩人共同接管Prada時，Miuccia的時尚靈感加Patrizio的實干管理能力，賦予了Prada新的發(fā)展元素與活力。
Miuccia是一個政治學博士，當她接手家族產(chǎn)業(yè)時，很難想像日后她會對時尚界產(chǎn)生如此深刻的影響。從Miuccia接手這個Prada起，Prada一直堅持只做最為精美和經(jīng)典的產(chǎn)品。這位政治學博士極具天賦，總能把面料和風格上的創(chuàng)新挖掘到極致，其作品極具實驗性但從不失去經(jīng)典的優(yōu)雅氣息，也因為此，Prada從80年代起，一直引領(lǐng)時尚潮流。
1985年，Miuccia從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍面料，以質(zhì)輕、耐用為根基，推出了經(jīng)典的黑色尼龍包，風靡全球。Prada的黑色尼龍包奠定了Miuccia在全球時尚界的地位。 90年代打著”less ismore”的極簡主義興起時，Prada已經(jīng)以簡潔的風格引領(lǐng)時尚界多年，也理所應(yīng)當?shù)爻蔀?0年代設(shè)計師品牌中的佼佼者。
2012年，Prada為電影《了不起的蓋茨比》打造了奢華戲服，并引發(fā)了復古熱潮。 另外還值得一提的是，Prada開創(chuàng)了零售與藝術(shù)相結(jié)合的業(yè)內(nèi)新標準。1983年，Prada家族在米蘭開設(shè)第二家店，這一新店將傳統(tǒng)元素糅合到現(xiàn)代建筑風格中，引領(lǐng)了奢侈品零售行業(yè)的變革。
依靠產(chǎn)品和數(shù)字化戰(zhàn)略，Prada正在持續(xù)做出改變。
Prada集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli表示，Prada目前已成立一個全新團隊，致力于發(fā)展數(shù)字化戰(zhàn)略。 集團2017年還將重點發(fā)展去年底提出的“Prada365”數(shù)字營銷戰(zhàn)略，改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構(gòu)建“一段連續(xù)的視覺數(shù)據(jù)流”，即一個包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺。
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