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650萬件松松毛絨公仔、1500萬件T恤……
這是迪士尼中國9月5日對外公布的過去一年消費品銷售數(shù)據(jù)。為獲得更多市場份額，迪士尼方面透露，將在中國市場深化締造消費者聯(lián)結(jié)、升級本地化和深化數(shù)字化布局等三大策略。
華特迪士尼公司中國區(qū)消費品與互動副總裁及總經(jīng)理林家文接受第一財經(jīng)記者獨家專訪時透露，2018年將是迪士尼引進(jìn)電影最多的一年，配合幾大策略，明年和未來中國市場的消費品業(yè)績將進(jìn)一步提升。
迪士尼根據(jù)電影故事內(nèi)容，分為迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯（星球大戰(zhàn)）四大系列，根據(jù)這四大系列推出的電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈也是迪士尼在中國市場最大收益來源之一。
“漫威有7000個動漫形象，星球大戰(zhàn)有15000個動漫形象，另外我們也有大家都熟悉的米奇、米妮、公主系列、小熊維尼系列。針對不同的客戶群體，我們也在進(jìn)行不同的深度產(chǎn)品研發(fā)。這些產(chǎn)品線覆蓋了兒童、青少年、成年人等全市場層面。” 林家文告訴第一財經(jīng)記者。
“迪士尼是一家講故事的公司，有了故事就能基于內(nèi)容來做衍生商業(yè)，也就是迪士尼商業(yè)模式。過去2年大概有2.55億人次的觀眾曾經(jīng)去電影院看我們的電影，去年我們有4部電影超過10億元人民幣的票房。” 林家文告訴第一財經(jīng)記者，因為2018年是這么多年以來我們引入電影最多的一年，具體數(shù)據(jù)還不能透露，但值得期待。
以故事帶動音樂劇、樂園、服飾、食品、汽車、電子產(chǎn)品、家居用品等消費品銷售是迪士尼在中國市場掘金的主要模式。
9月1日，迪士尼中國區(qū)第二家旗艦店在上海開業(yè)。第一財經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，該門店面積小于第一家位于上海浦東的旗艦店，商品有所差異，新店更加偏向于成年人的年輕化客群，限量版商品更多，比如888只金色的限量版米奇公仔等。據(jù)第二家旗艦店的店長介紹，第二家旗艦店的客單價要高于浦東的第一家旗艦店，因為客群是年輕粉絲居多，消費力較強(qiáng)，而浦東旗艦店的客源以游客為主，客單價相對低一些。
據(jù)悉，迪士尼會有更多旗艦店的開設(shè)計劃，而且新店更加注重年輕人市場，這也和提升消費力有關(guān)。林家文向第一財經(jīng)記者表示：“目前迪士尼消費品銷售中有60%對象是兒童，40%是年輕人，隨著我們電影作品的更多引入和消費品策略更向年輕人傾斜，明年預(yù)計會有55%是兒童，45%是年輕人。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 上海又添一座世界級樂園 距離迪士尼25分鐘地鐵直達(dá) 全國第二家迪士尼商店在上海開業(yè) 設(shè)290平米零售區(qū) 迪士尼走向“高齡” 面向年輕人推出高端時尚包袋 海昌海洋公園明年開業(yè) 迪士尼之后上海浦東樂園扎堆 海昌海洋公園毗鄰上海迪士尼 預(yù)計2018年暑期開業(yè) 搜索更多: 迪士尼 |
