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香港屈臣氏
3、響應(yīng)國(guó)家“醫(yī)藥分開”政策
至于為什么屈臣氏選擇在今年推出“藥房”系統(tǒng)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與國(guó)家今年年初頒布的“醫(yī)藥分開”政策有關(guān)。
如果消費(fèi)者不再去醫(yī)院買藥，那么會(huì)有更多的消費(fèi)者流入藥店。在這樣的契機(jī)下，屈臣氏“重操舊業(yè)”，或?qū)⒘糇〕四贻p人之外更多的消費(fèi)者。
線下“藥房”長(zhǎng)啥樣？
說了這么多，線下“藥局”長(zhǎng)啥樣呢？我們實(shí)地探尋了一番，發(fā)現(xiàn)了以下3個(gè)特征：
1、地理位置
我們目前看到的這家屈臣氏位于一個(gè)被小區(qū)環(huán)繞的小型Shopping Mall內(nèi)，緊挨一家超市大賣場(chǎng)。
圖中可見，這家屈臣氏是一家未經(jīng)升級(jí)改造的“老店”，“藥房”在門店中的形式更像一間“店中店”。
2、藥房陳列
既然是“藥房”，那么陳列上當(dāng)然更像一間藥店的樣子。
不難發(fā)現(xiàn)，在其它屈臣氏中，藥品和保健品通常會(huì)在“健康護(hù)理”區(qū)域集中陳列。而在這家門店內(nèi)，大量藥品將集中陳列于“藥房”中，保健品則粗略的歸在“非藥品”類目下。
3、可售藥品類別
目前，屈臣氏藥房中的藥品類別涉及OTC外用、OTC內(nèi)服、Rx內(nèi)服、Rx外用藥、Rx心腦血管類、Rx抗感染及呼吸道類、Rx其它以及偽麻黃堿專柜。在售藥品包括感冒藥、胃藥、婦科藥、外用膏藥和眼藥水等。
顯然，這些藥的目標(biāo)受眾群從根本上決定了藥房為什么開，開在哪兒。因此，今后的藥品結(jié)構(gòu)也能反映出屈臣氏藥房的發(fā)展走向。
屈臣氏“藥房”面臨哪些阻礙？
雖然目前藥房還在試運(yùn)營(yíng)階段，但在發(fā)展起來之前，屈臣氏也需要解決藥品銷售專業(yè)度（目前該店配有2名執(zhí)業(yè)醫(yī)師）和其它門店的醫(yī)藥銷售牌照問題。
同時(shí)，如何讓消費(fèi)者接受并習(xí)慣在屈臣氏買藥，這或許也需要時(shí)間。
那么，本土CS店有沒有可能在店內(nèi)賣藥？我認(rèn)為這一模式并不適合化妝品零售店。不僅由于化妝品零售店難以取得醫(yī)藥銷售牌照，同樣重要的是，如果門店沒有店數(shù)上的優(yōu)勢(shì)和專業(yè)人員配備，無論在采購(gòu)還是專業(yè)度上，都干不過本地藥店。（來源：品觀網(wǎng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 屈臣氏十年最大變革：門店升級(jí) 產(chǎn)品迭代 中國(guó)天然蘇打水產(chǎn)業(yè)快速崛起，屈臣氏飲料或遭遇市場(chǎng)勁敵 屈臣氏首家彩妝旗艦店京東開業(yè) 在彩妝上誰能幫誰？ 美妝周報(bào)：美妝心得首家實(shí)體店落戶杭州國(guó)大 屈臣氏中國(guó)開了店中店 屈臣氏中國(guó)開了店中店 葫蘆里賣的什么“藥”？ 搜索更多: 屈臣氏 |
