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你還記得那個“屈臣氏在網(wǎng)上開藥店”的消息嗎？出人意料的是，僅半個月左右的時間，屈臣氏的線下藥店也跟著開出來了。
近日，我們在武漢市武昌區(qū)友誼大道附近的一家屈臣氏內(nèi)發(fā)現(xiàn)，化妝品店內(nèi)竟然開出了一間“藥房”。雖然藥品尚未完全上柜，但消費者已經(jīng)可以在店內(nèi)購買常用藥了。那么這個“藥房”長什么樣？我們帶你一起去看看。
屈臣氏賣藥很奇怪？
當(dāng)然，這不是屈臣氏第一次做“藥房”。我們先來簡單回憶一下屈臣氏與“藥房”的“前世今生”。
在成為中國最大的“保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店”之前，屈臣氏最早（1828年）以“廣州大藥房”身份在廣州開業(yè)，后將藥房遷移至香港且再次改名，并在1871年將“香港大藥房”更名為“屈臣氏大藥房”。
可見，屈臣氏的血液里就有著“藥房”的基因。
雖然多年以來，屈臣氏的線下門店中一直有驅(qū)蚊水、鼻炎噴霧、薄荷膏、暈車藥等藥品在售，但在今年8月初，“屈臣氏大藥房”的名字才再次出現(xiàn)在大陸市場——武漢屈臣氏收購了一家藥店并獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易C證，并在線上開設(shè)了名為“屈臣氏大藥房”的網(wǎng)上商城，武漢市民可在線買藥。
實際上，屈臣氏中國拿到醫(yī)藥銷售牌照的店不多，而這些店目前全部集中在武漢。當(dāng)然，目前只是試水階段，如果該模式成功，全國推廣也不無可能。
屈臣氏開藥店目的何在？
當(dāng)然，作為全國最大的個人護(hù)理用品系統(tǒng)，屈臣氏的每一次嘗試都不會是心血來潮。那么它嘗試藥店模式的目的何在？我們做出以下3點推測。
1、有意提升藥品占比
有數(shù)據(jù)顯示，2007年屈臣氏藥品所占結(jié)構(gòu)份額只有10%；但到了2013年，該比例已經(jīng)上升到20%-25%。今年線上和線下藥房的同步開張，或許能讓藥品所占結(jié)構(gòu)份額進(jìn)一步提升。
值得注意的是，雖然目前屈臣氏藥房尚未形成規(guī)模，但倘若上百、上千家店引進(jìn)了藥房模式，那么屈臣氏將會在商品采購和店鋪布局等方面，獲得其它區(qū)域型藥店連鎖無法比擬的優(yōu)勢。
2、打造新的流量入口
實際上，香港和臺灣地區(qū)的屈臣氏都為藥品安排了相當(dāng)大的陳列面，消費者可以在購買個人用品和化妝品的同時購買常用藥，而內(nèi)地屈臣氏卻一直未能滿足消費者的這部分需求。
那么，如果內(nèi)地屈臣氏也在社區(qū)附近開設(shè)包含“藥局”的店鋪，消費者便可在屈臣氏內(nèi)實現(xiàn)“一站式購物”。從當(dāng)前屈臣氏藥局的藥品結(jié)構(gòu)看來，藥房的目標(biāo)消費者可能是寶媽、學(xué)生或者上班族。
香港屈臣氏
3、響應(yīng)國家“醫(yī)藥分開”政策
至于為什么屈臣氏選擇在今年推出“藥房”系統(tǒng)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與國家今年年初頒布的“醫(yī)藥分開”政策有關(guān)。
如果消費者不再去醫(yī)院買藥，那么會有更多的消費者流入藥店。在這樣的契機(jī)下，屈臣氏“重操舊業(yè)”，或?qū)⒘糇〕四贻p人之外更多的消費者。
線下“藥房”長啥樣？
說了這么多，線下“藥局”長啥樣呢？我們實地探尋了一番，發(fā)現(xiàn)了以下3個特征：
1、地理位置
我們目前看到的這家屈臣氏位于一個被小區(qū)環(huán)繞的小型Shopping Mall內(nèi)，緊挨一家超市大賣場。
圖中可見，這家屈臣氏是一家未經(jīng)升級改造的“老店”，“藥房”在門店中的形式更像一間“店中店”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 屈臣氏加碼潮流化轉(zhuǎn)型 鋪陳新零售 屈臣氏潮流化轉(zhuǎn)型 屈臣氏將加大在英投入 屈臣氏中國市場業(yè)績連續(xù)下滑 轉(zhuǎn)型迫在眉睫 美妝周報：屈臣氏中國區(qū)業(yè)績連降 悅詩風(fēng)吟聯(lián)手騰訊 搜索更多: 屈臣氏 |
