面對潘多拉等競爭對手的強勢崛起，Tiffany&Co.顯得有點被動，正在逐漸失去年輕消費者。圖為Tiffany&Co.的一家門店。
產品設計老化、失守千禧一代消費者市場，美國高端珠寶品牌蒂芙尼Tiffany&Co.（NYSE: TIF）似乎不能再將業(yè)績低迷的原因單純地歸咎于美國總統特朗普身上了。值得關注的是，2017財年第二季度，Tiffany&Co.在除日本以外地區(qū)的同店銷售額均錄得下跌。
在截至7月31日的三個月內，Tiffany&Co.銷售額同比上漲3%至9.59億美元，高于分析師預期的9.33億美元，但同店銷售連續(xù)7個季錄得下滑，跌幅為2%。期內，集團凈利潤同比增長9.5%至1.15億美元。
在上半年內，Tiffany&Co.銷售額較去年同期上漲2%至19億美元，同店銷售額同樣錄得2%的跌幅，凈利潤同比增長8%至2.08億美元。期內，Tiffany&Co.共新增3家門店，同時關閉4家門店。截至報告期末，Tiffany&Co.在全球共有312家門店，其中美洲擁有124家，亞太地區(qū)85家，日本地區(qū)54家，歐洲地區(qū)44家和阿聯酋5家。
在電商銷售和鉆石批發(fā)業(yè)務對Tiffany&Co.銷售有一定提振作用，此外，由于中國地區(qū)品牌形象建設上面奏效，該地區(qū)銷售錄得強勁增長。但是鑒于關鍵指標同店增長依然下滑，至今已是第7個季度，這個奢侈珠寶品牌的未來仍然不明晰。
對集團業(yè)績貢獻最大的紐約Tiffany&Co.特朗普大廈旗艦店在前兩個季度均錄得雙位數的同店銷售額跌幅，主要受民眾反對特朗普當選美國總統而引起的游行示威活動影響。該店在去年底的假日季節(jié)銷售大跌14%，成為最無辜、打擊最大的奢侈品牌，也被認為是集團前兩個季度業(yè)績低迷的主要原因之一。
圖為Tiffany&Co.第二季度與上半年主要業(yè)績數據
圖為Tiffany&Co.第二季度各地區(qū)主要數據變化
按地區(qū)分：
品牌在美洲地區(qū)的銷售額同比上漲1%至4.39億美元，同店銷售額同比減少1%，上半年銷售額則同比減少1%至8.3億美元，同店銷售額則錄得2%的跌幅；
在除日本外的亞太地區(qū)銷售額同比增長2%至2.35億美元，但同店銷售額則錄得7%的跌幅，上半年銷售額同比增長5%至4.92億美元，同店銷售額下滑5%，報告稱該地區(qū)銷售額的上漲主要得益于中國內地業(yè)績的強勁表現，但未能抵消旅游業(yè)低迷造成的負面影響；
歐洲地區(qū)銷售額較去年同期上漲3%至1.14億美元，同店銷售額同比下跌2%，上半年銷售額較去年無增長錄得2.08億美元，同店銷售額則減少1%；
日本地區(qū)銷售額同比增長1%至1.4億美元，同店銷售額錄得3%的增幅，上半年銷售額則基本與去年同期持平，錄得2.68億美元，同店銷售額上漲1%，期內日本消費者對品牌的珠寶與高端配飾產品需求有所增加。
位于美國總統特朗普持有物業(yè)旁的Tiffany旗艦店是其全球面積最大、對銷售額貢獻最多的店鋪。
上個月，集團任命前寶格麗高管Alessandro Bogliolo為新任首席執(zhí)行官。但由于任命10月才生效，目前由Michael J. Kowalski擔任集團臨時CEO。Michael J. Kowalski表示，集團第二季度業(yè)績上漲主要得益于日本市場對時尚珠寶產品需求增加和經營成本的減少，但全球各地區(qū)同店銷售額的持續(xù)下滑證明集團仍然處于陣痛期。分析指出，顯然，特朗普并不是導致Tiffany&Co.銷售表現不佳的唯一原因。
Michael J. Kowalski透露，集團未來將專注于珠寶和奢侈配飾產品的創(chuàng)新，進一步優(yōu)化門店環(huán)境以推動同店銷售額增長。據悉，新CEO Alessandro Bogliolo將于10月2日上任，其上任后的首個任務就是加快新產品的推出速度，同時將著重開發(fā)品牌的電商業(yè)務。據報告顯示，Tiffany&Co.第二季度電商業(yè)務銷售額僅占總銷售額的6%，還有很大的市場增長潛力。
今年初，Tiffany&Co.董事會決心對集團業(yè)務進行徹底改革，先后將當時的首席執(zhí)行官Fredric Cumenal和創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Amfitheatrof辭退。Michael Kowalski表示，董事會對Frederic Cumenal任職期間集團的低迷業(yè)績與無作為感到失望，必須更新并加速落實核心業(yè)務戰(zhàn)略，以更有效地提高品牌在全球奢侈品市場中的業(yè)績和市場份額。
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