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美國珠寶商Tiffany&Co.日前與香水巨頭Coty集團進行合作，推出首款香水產(chǎn)品。對此，Tiffany&Co.表示，公司希望借此建立起在香氛美妝領(lǐng)域的地位并逐漸擴大消費者市場。從而打破公司在過去12個月一直面臨的同店銷售停滯窘境。據(jù)悉，2016財年，Tiffany&Co.銷售額同比減少3%至40億美元，同店銷售下滑5%，凈利潤則下跌3.8%至4.46億美元，首席執(zhí)行官Frederic Cumenal也因此被卸任。
業(yè)內(nèi)人士指出，Tiffany&Co.目前業(yè)績受阻，并不僅僅是自身原因，受大環(huán)境的影響珠寶行業(yè)似乎也迎來了寒冬。而Tiffany&Co.當(dāng)下亟待解決的就是要擴大消費者目標(biāo)并做出營銷改革。
拓展香水品類
近日，Tiffany&Co.宣布將與Coty集團合作推出香水產(chǎn)品，并定于8月1日在紐約59街的Bloomingdale百貨和旗艦店開售。10月1日之后，香水產(chǎn)品將開始在全球范圍內(nèi)發(fā)售，定價在75-132美元之間。與香水同時發(fā)售的還有身體乳和沐浴露，定價在45-100美元之間。
據(jù)悉，這是Tiffany&Co.與零售伙伴的首次合作，并進行大規(guī)模的全球銷售。
Tiffany&Co.方面公開表示，Tiffany&Co.是國際硬奢品牌之一，而獨特的香水氣味則更能夠代表品牌。而Coty集團是香水行業(yè)的專家，這對于Tiffany&Co.發(fā)展美妝業(yè)務(wù)很有幫助。
Coty集團也回應(yīng)稱，Tifany&Co.是公司惟一合作的珠寶品牌，而Tiffany也非常適合Coty集團的發(fā)展，同時希望能夠?qū)iffany&Co.建立成一個強大的香水業(yè)務(wù)品牌。
除了擴張品類，Tiffany&Co.還因受困業(yè)績發(fā)展而對公司高層進行了洗牌。Tiffany&Co.宣布由于集團銷售額持續(xù)停滯，將由寶格麗前任高管Alessandro Bogliolo接手CEO一職。據(jù)悉，Alessandro Bogliolo曾在寶格麗珠寶效力16年，還曾擔(dān)任LVMH旗下美妝品零售商絲芙蘭的北美首席運營官。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析，新官上任之際品牌不得不面對珠寶市場低迷以及千禧一代消費觀念不斷改變的尷尬局面。如何讓珠寶迎合大眾品位，是這位新晉CEO亟待解決的問題。
業(yè)績持續(xù)下滑
善于講故事的Tiffany&Co.近年來業(yè)績持續(xù)下滑。據(jù)2016年財報顯示，Tiffany&Co.在全球營業(yè)額為40.018億美元，較2015財年41.049億美元下跌2.5%；凈利潤下跌3.8%至4.461億美元，而2015財年同期為4.639億美元，全年EPS也由2015財年的3.59美元跌至3.55美元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 為扭轉(zhuǎn)頹勢 Tiffany任命前寶格麗高管為新CEO Tiffany連續(xù)12個季度同店無增長 中國市場有起色 Tiffany廣告竟是在《紐約時報》上給特朗普寫公開信 Tiffany上訴失敗 賠償4億美元 Tiffany&Co.第四季度銷售額超預(yù)期 得益于中國消費力 搜索更多: Tiffany |
