|
今年的5月20日，“國(guó)大城市廣場(chǎng)”這家杭州人熟悉又新鮮的商場(chǎng)回歸武林商圈——這塊杭州人購(gòu)物消費(fèi)首選地。此次開業(yè)，國(guó)大打出了“現(xiàn)代人的趣味主義”獨(dú)特的定位。
開業(yè)僅三個(gè)月，對(duì)于一家新開商場(chǎng)來說，只能算是在嘗試、探索、甚至是創(chuàng)新的“半路上”，實(shí)際國(guó)大三個(gè)月交出的成績(jī)單不錯(cuò)：在開業(yè)一個(gè)月后，即迎來全國(guó)近百人的購(gòu)物中心同業(yè)管理層集體到訪參觀；各地的超市管理者前來國(guó)大的聯(lián)華新店Green & Health學(xué)習(xí)、考察；受到國(guó)大開業(yè)浸入式商業(yè)與藝術(shù)體驗(yàn)系列活動(dòng)的啟發(fā)，業(yè)內(nèi)開始進(jìn)行新的IP活動(dòng)模式探索……
用三個(gè)月的時(shí)間，國(guó)大又給武林商圈帶來怎樣的變化呢？為此，記者專訪了國(guó)大城市廣場(chǎng)副總經(jīng)理俞雷，請(qǐng)他談一談這90天里國(guó)大的變化。
有趣好玩 不是簡(jiǎn)單的口號(hào)
年輕人覺得這里很有趣
國(guó)大承載著老底子杭州人的回憶，5月重新開業(yè)的國(guó)大被人們親切自然地稱為“新國(guó)大”，從定位到業(yè)態(tài)都發(fā)生了巨大的變化。老國(guó)大僅7000平方米，新國(guó)大是一個(gè)6萬(wàn)平方米的新型購(gòu)物中心，針對(duì)的是80、90后的年輕客群，除了豐富的品牌，更要帶給顧客有趣好玩的精神上的愉悅。
記者注意到，追求腔調(diào)和藝術(shù)感的90后非常喜歡到國(guó)大去看電影，逛書店，參加漫畫家的簽售會(huì)，體驗(yàn)油畫、密室逃脫等文化休閑項(xiàng)目。俞雷介紹，國(guó)大會(huì)針對(duì)年輕的客群舉辦此類互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，比如國(guó)大紛騰電影院一年內(nèi)將會(huì)舉辦24場(chǎng)明星見面會(huì)，在二樓專門的策展空間，邀請(qǐng)知名動(dòng)漫IP同道大叔、漫畫家阮筠庭、寂地來辦漫畫展。這些活動(dòng)能夠增加商場(chǎng)與顧客的互動(dòng)和粘性。“我們要把‘有趣’、‘好玩’的定位延續(xù)下去，不只是開業(yè)時(shí)的一個(gè)口號(hào)而已”，俞雷說。
購(gòu)物不是唯一目的 互動(dòng)體驗(yàn)更吸引人
多樣體驗(yàn)帶動(dòng)多業(yè)態(tài)銷售
記者發(fā)現(xiàn)，開業(yè)三個(gè)月，國(guó)大利用自身的多元業(yè)態(tài)，舉辦了一系列切合自身客群需求的活動(dòng)。俞雷舉了五樓西西弗書店的例子。“韓松落、胡德夫、蔣方舟……開業(yè)至今，國(guó)大西西弗旗艦店已經(jīng)舉辦了多場(chǎng)作家見面會(huì)的活動(dòng)。他們之所以喜歡把活動(dòng)放在國(guó)大店，正是因?yàn)樵趪?guó)大舉辦活動(dòng)互動(dòng)性強(qiáng)，反應(yīng)好，氛圍好。當(dāng)然，我們會(huì)選擇與自身客群相匹配的藝術(shù)家、作家。”俞雷表示，藝術(shù)文化類的活動(dòng)非常受到年輕客群的歡迎。
活動(dòng)帶來了多樣化的客流，而客流的多樣化需求也讓多種業(yè)態(tài)銷售增加。俞雷說，“來國(guó)大，買東西不是唯一目的�？绰嬚�，看電影，參加作家見面會(huì)的消費(fèi)者可能會(huì)在路過一家服裝店時(shí)，順便買一件看上去不錯(cuò)的衣服。”俞雷也表示，多種業(yè)態(tài)的重合讓國(guó)大不僅僅以零售為主，還增添了多樣化的體驗(yàn)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 擴(kuò)建為15萬(wàn)平方米 杭州新國(guó)大商場(chǎng)將怎么玩？ 搜索更多: 新國(guó)大 |
