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7月28日，蘇州木瀆天虹歷時(shí)48天，將其二樓6500㎡的區(qū)域，由原超市業(yè)態(tài)升級(jí)打造成為集“購(gòu)物、體驗(yàn)、社交娛樂(lè)、時(shí)尚潮流”于一體的“拔草市集”正式開(kāi)業(yè)。
開(kāi)業(yè)三天，即刷新了一組可喜的數(shù)據(jù)：三天開(kāi)業(yè)期間樓層人流達(dá)6萬(wàn)余人，客單成交達(dá)2.12萬(wàn)余單，樓層銷(xiāo)售額達(dá)104.8萬(wàn)，單柜銷(xiāo)售高達(dá)12.3萬(wàn)!而這樣的數(shù)據(jù)創(chuàng)造者，竟然只是面積僅為6500㎡的一家社區(qū)型百貨商場(chǎng)的一個(gè)樓層。
拔草市集的由來(lái)
2011年底開(kāi)業(yè)的木瀆天虹位于蘇州市吳中區(qū)木瀆古鎮(zhèn)，面積3.9萬(wàn)平米，定位于“吃喝玩樂(lè)購(gòu)”社區(qū)型百貨商場(chǎng)，商圈范圍內(nèi)人口30萬(wàn)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，根據(jù)天虹股份整體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型部署，木瀆天虹開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路。
根據(jù)商場(chǎng)所在商圈顧客消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣的挖掘，木瀆天虹著力于“體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型”，逐步升級(jí)傳統(tǒng)的社區(qū)百貨，發(fā)展“零售+餐飲+體驗(yàn)配套”的業(yè)態(tài)模式。2016年商場(chǎng)圍繞體驗(yàn)型購(gòu)物空間的打造嘗試對(duì)主營(yíng)鞋類、女裝、童裝的樓層進(jìn)行動(dòng)線活化、場(chǎng)景打造和品牌升級(jí)，取得了不錯(cuò)的效果;2017年，木瀆天虹把轉(zhuǎn)型目光聚焦于二樓的超市業(yè)態(tài)，在經(jīng)過(guò)多次顧客深度訪談及同行走訪，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的顧客追求快捷、品質(zhì)、向上向美的生活，高價(jià)值顧客消費(fèi)外流的情況比較普遍，說(shuō)明木瀆市場(chǎng)并未很好滿足顧客新的需求變化，具體體現(xiàn)在年輕顧客不會(huì)做飯，在家里吃飯的頻率降低，在家叫外賣(mài)、外出交友、聚會(huì)，周末陪伴、獎(jiǎng)勵(lì)孩子、全家外出聚餐的需求增加;基于品質(zhì)、口感、嘗鮮對(duì)進(jìn)口商品、網(wǎng)紅商品的關(guān)注度在提高;隨手自拍、美食美景分享朋友圈成為普遍習(xí)慣，據(jù)此，木瀆團(tuán)隊(duì)反復(fù)論證，打破傳統(tǒng)超市內(nèi)外的界線，整合輕餐、水果、紅酒、飲料、奶制品、休閑零食、兒童母嬰、美妝、女雜、家居雜品等類別，打造出美食、美顏、早餐、母嬰、水果果汁吧、家居生活等多個(gè)場(chǎng)景，木瀆首家集“購(gòu)物、體驗(yàn)、社交娛樂(lè)、時(shí)尚潮流”于一體的市集業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，并命名為“拔草市集”。
“拔草”取自目前流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，“草”字通�？梢岳斫鉃殚L(zhǎng)勢(shì)兇猛的購(gòu)買(mǎi)欲，拔草就是把心儀的好物帶回家;市集的特點(diǎn)則是以民生商品為主，品種豐富、時(shí)令新鮮、價(jià)格實(shí)惠……集合中外，借鑒古今，精選最新、最好、最實(shí)惠的尖貨，輔以吃喝玩樂(lè)一體，讓顧客體驗(yàn)不一樣的購(gòu)物樂(lè)趣!
網(wǎng)羅全球尖貨
拔草市集依托天虹股份整體強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和采購(gòu)規(guī)模，配置了跨境體驗(yàn)店，網(wǎng)羅全球尖貨，顧客可以接近產(chǎn)地的價(jià)格，不出家門(mén)，各國(guó)商品直郵到家;同時(shí)，拔草市集還精選引進(jìn)口碑好、性價(jià)比高的國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品，幫顧客完成初步甄選，通過(guò)精心陳列和商品賣(mài)點(diǎn)展示，讓顧客“種草”。
在日常經(jīng)營(yíng)中，還會(huì)時(shí)刻根據(jù)市場(chǎng)變化，及時(shí)引進(jìn)最新的商品，保證每月20%的商品更新率，以便留下的商品始終處于“尖”貨的水準(zhǔn)。另外拔草市集將每月舉辦一次“時(shí)令美食節(jié)”，結(jié)合節(jié)氣變化和當(dāng)?shù)貢r(shí)令食品，滿足顧客“吃在地，食當(dāng)季”的健康飲食理念! 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 百貨周報(bào)：天虹新物種面世 金鷹推社交禮品卡 加持黑科技 天虹旗下零售新物種“全球in選”開(kāi)業(yè) 常熟天虹服裝城，用專業(yè)的管理模式幫助企業(yè)發(fā)展 天虹零售新模式“全球in選”開(kāi)業(yè) 一期面積約1500㎡ 天虹在多個(gè)業(yè)態(tài)布局無(wú)人收銀 將推無(wú)人便利店 搜索更多: 天虹 |
