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法國服裝零售商艾格即將告別資本市場。6月初，艾格創(chuàng)始家族Milchior就聯(lián)手Tarica和Lindemann兩大家族宣布以每股49.3歐元的價格對艾格進行私有化。7月14日，艾格宣布大股東Finora及一致行動人的私有化收購要約通過，該公司擬正式退市。
1916年，首家艾格零售店在德國柏林開業(yè)，主營內(nèi)衣和襪子。1928年，艾格將總部遷往巴黎并于1997年在巴黎交易所上市。彼時依靠連鎖店模式的艾格將店鋪發(fā)展至西歐、中國及印度等多個國家，在中歐、俄國以及中東地區(qū)，艾格則以代理模式迅速攻占市場，業(yè)務(wù)也逐步擴大至男女裝、內(nèi)衣、休閑裝、運動裝等多個系列。
在諸多市場中，中國市場無疑曾是艾格國際擴張進程中表現(xiàn)最好的。1994年艾格在中國設(shè)立首家全資分支企業(yè)上海英模特制衣有限公司。一年后，艾格便在上海開設(shè)了第一家線下門店。1997年，艾格已在中國開設(shè)了723家零售店，年銷售額超過9億元�；谥袊袌龅膹妱疟憩F(xiàn)，2009年艾格集團創(chuàng)始人Pierre Pilchior曾公開表示，“中國服裝市場需求仍然很旺盛，我們會增加更多投資。中國市場非常大。”據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月30日，艾格在全球共有4246家門店，其中，3083家都在中國。
“艾格發(fā)展最好的時期是2000-2010年，這十年間艾格在中國女裝市場做的是比較成功的。艾格的成功在于該品牌強大的供應(yīng)鏈，以及良好的設(shè)計和研發(fā)功能。同時，艾格在中國市場對于目標(biāo)消費群體把握也十分準(zhǔn)確，加上門店的快速擴張，以及在百貨商場時代占據(jù)了最好的位置都成就了過去艾格的成功。”廣州藍(lán)奧零售咨詢首席顧問、服裝營銷專家閔光亞在接受北京商報記者采訪時表示。
但伴隨著快時尚品牌以及越來越多的海外服裝品牌進入中國市場，艾格的市場份額日益萎縮。2014年上半年，艾格在中國市場關(guān)閉了88家門店。截至2016年底，艾格在中國市場門店數(shù)量由2877家門店減至2596家，共關(guān)閉281家，關(guān)店數(shù)量占艾格中國門店數(shù)約10%。2016年，艾格在中國區(qū)市場的營業(yè)虧損為1940萬歐元，同比下滑162.3%。
服裝消費者研究專家賈小藝認(rèn)為，艾格業(yè)績的下滑與快時尚品牌的競爭以及渠道下沉不無關(guān)系。賈小藝表示，艾格的單店體量小、引流效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如快時尚大店的引流能力，這從一定程度上大幅減少了艾格的客流量。此外，艾格的產(chǎn)品設(shè)計識別性并不強，設(shè)計本身缺少特色。十年前的艾格還算是時尚低價的休閑品牌，但現(xiàn)在艾格在競爭過度的市場中已經(jīng)沒有什么產(chǎn)品優(yōu)勢�，F(xiàn)在艾格的店鋪模式和產(chǎn)品設(shè)計沒有根據(jù)市場做出應(yīng)對變化是艾格衰敗的主要原因。在這樣的大背景下，艾格已經(jīng)無法吸引當(dāng)下的消費者。
截至2017年3月底，艾格中國市場仍然沒有改善，并且加劇惡化，期內(nèi)中國市場銷售暴跌23.9%至9300萬歐元；集團整體一季度錄得8.1%的可比銷售跌幅至3.246億歐元。北京商報訊（記者 孫麒翔 林杉）
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