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時尚產(chǎn)業(yè)瞬息萬變。隨著原來一批消費者年齡的增長以及新一代消費者的崛起，若不及時采取措施應(yīng)對，則有被消費市場拋棄的可能。
法國服飾零售品牌艾格就是其中之一。經(jīng)過在中國的20多年的耕耘后，這家公司如今在中國市場的業(yè)務(wù)已經(jīng)占到整個集團的50%，擁有超過2000多家店的規(guī)模。不過雖然體量夠大，但近幾年來的銷售卻并不盡如人意。
艾格來頭不小。早在1916年，艾格第一間以"ETAM”為名的零售店在德國開業(yè)，當時賣的是襪子。到1928年，銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到了巴黎，1997年進入巴黎交易所，成為上市公司。
艾格進入中國市場相當早。公開資料顯示，艾格集團早在1994年就在中國設(shè)立分支企業(yè)上海英模特制衣有限公司，1995年在上海開出了第一家門店。當年的艾格定位年輕、風(fēng)格時尚，兩年后，這家公司就迅速在中國開設(shè)超700家的零售店鋪，年銷售額超過9億元。
在不少人看來，艾格雖然是個洋品牌，但本土化徹底。剛開始法國總部派了很多專家進行指導(dǎo)，涉及產(chǎn)品、零售管理、物流等方面，不過艾格中國的核心主力團隊都由中國人來執(zhí)行和落實，所以運營得相當成功。據(jù)一位擔(dān)任過艾格中國高層的人士回憶，艾格最火的時候是1999年至2007年，彼時中國區(qū)的銷售業(yè)績呈兩位數(shù)的增長，當時法國的盈利能力并不是很強，中國市場的發(fā)展彌補了歐洲的業(yè)績。
哪怕是到2009年3月，73歲的艾格集團創(chuàng)始人PierrePilchior在上海還曾公開對媒體表示：“中國服裝市場需求仍然很旺盛，我們會增加更多投資。”在他心中，“中國市場非常大”。
2012年，當艾格中國區(qū)CEO付辛被媒體問到，如何看待艾格這個品牌的時候，他如是說：“我認為艾格是快時尚品牌，我理解的快時尚就是可以給消費者提供最快的最新的時尚產(chǎn)品。我們了解顧客需求，可以以最快的速度提供選擇。”
可惜把自己當成快時尚品牌的艾格卻沒有抵御住在它之后進入中國市場的國際快時尚品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 艾格中國一季度業(yè)績暴跌23.9% 去年一年關(guān)店近300間 勁霸艾格百家好百斯盾等服裝類商品登質(zhì)量黑榜 王健林握手艾格 萬達和迪士尼是敵是友？ 淑女服飾品牌艾格（Etam）中國首季銷售跌2% Etam艾格三季度中國可比銷售下跌5.2％ 搜索更多: 艾格 |
