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中商經(jīng)濟(jì)研究所主任姚力鳴表示，二三線城市消費(fèi)水平上升，消費(fèi)能力也值得挖掘。北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，截至目前，2017年無(wú)印良品官網(wǎng)發(fā)布了12條新店開業(yè)的信息，其中，在二三線城市新店開業(yè)的消息有8條，占比達(dá)2/3。其中包含蘇州、昆明、青島、徐州等城市。從5月開始，無(wú)印良品新開門店達(dá)8處。
跨境電商平臺(tái)洋碼頭曾發(fā)布“海外購(gòu)物敢花指數(shù)”顯示，二三線城市消費(fèi)者比一線城市更敢花錢，其中貴陽(yáng)、南寧、昆明等地區(qū)消費(fèi)者海外消費(fèi)金額最高。
“彎腰”親民
隨著消費(fèi)升級(jí)，沖動(dòng)性消費(fèi)、特色消費(fèi)占據(jù)主流，無(wú)印良品的優(yōu)勢(shì)漸失。北商研究院特約研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)曾表示，無(wú)印良品的產(chǎn)品略顯“保守”，不能完全跟進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化。此外，雖然無(wú)印良品不斷擴(kuò)張門店，搶占市場(chǎng)，但在消費(fèi)受眾不變的情況下，會(huì)導(dǎo)致增加運(yùn)營(yíng)成本，單店銷售下滑。市場(chǎng)中，無(wú)印良品的競(jìng)品不斷出現(xiàn)，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)在華業(yè)績(jī)下滑，無(wú)印良品也不斷調(diào)整戰(zhàn)略。今年1月，無(wú)印良品公布了在中國(guó)的新一輪降價(jià)消息，而這也是無(wú)印良品自2014年以來第6次降價(jià)。在此之前，無(wú)印良品的產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)與日本的售價(jià)存在一定差距，而在降價(jià)之后，國(guó)內(nèi)的服裝價(jià)格與在日本的價(jià)格將近持平。
業(yè)內(nèi)人士分析，降價(jià)或許能為無(wú)印良品進(jìn)軍二三線城市帶來利好，但頻繁降價(jià)會(huì)導(dǎo)致品牌形象受損，或陷入降價(jià)的惡性循環(huán)，造成業(yè)績(jī)受損。
北京商報(bào)記者 吳文治 王維祎 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 網(wǎng)易嚴(yán)選跟風(fēng)無(wú)印良品 “ODM模式”還能走多遠(yuǎn)？ 開大店還擴(kuò)建辦公室 無(wú)印良品正抓緊拓展美國(guó)市場(chǎng) 進(jìn)入印度市場(chǎng)快一年 無(wú)印良品遇到了哪些問題？ MUJI無(wú)印良品無(wú)錫、石家莊、濟(jì)南三店同開 中國(guó)自己的“無(wú)印良品”會(huì)是網(wǎng)易嚴(yán)選嗎？ 搜索更多: 無(wú)印良品 |
