最后，精品超市雖然概念新潮，卻并未能出現(xiàn)大面積普及的趨勢。從各大線下零售巨頭緩慢的布局中來看，更多的是探索性或防御性的開店，數(shù)量上大家都保持在幾十甚至幾家左右。如華潤萬家旗下Ole’超市品牌，從2004年第一家店開業(yè)至2016年9月，店鋪數(shù)約35家左右。上海城市超市有限公司(CITY SHOP)自成立至今已有20余年發(fā)展歷史，目前經(jīng)營15家門店。
從具體的營業(yè)內(nèi)容上來講，中國的精品超市更像跨境的食品、日用品的超市。如城市超市與Great類似，經(jīng)營近1.5萬多種商品，其中80%以上為國外進口商品，已是上海目前最大的一家專業(yè)經(jīng)營進口食品、日用品的超市。今年3月份，天天果園入股城市超市。
因此，業(yè)界也有人將精品超市列為學習國外Whole Foods Market、Eataly主打有機食品和客戶體驗的業(yè)態(tài)的舶來品。
從知名度、品牌認知、開店數(shù)量、盈利能力及發(fā)展現(xiàn)狀等多個層面來看，現(xiàn)在的精品超市地位很尷尬。
我在城市中許多商業(yè)中心里，也逛過類似的精品超市，除了琳瑯滿目的國外產(chǎn)品、異域風情的裝修讓我印象深刻外，真的沒有感覺到更多高端的體驗。也許正是精品超市刻意的將自己與普通超市拉開距離，而同時國內(nèi)高端人群卻尚未形成常態(tài)化的跨境食品、日用品消費習慣，這樣的矛盾使得自己陷入叫好不叫座的尷尬境地。
領(lǐng)先市場布局的又一失敗案例？
電商與新零售的出現(xiàn)，使線下零售備受沖擊，主打體驗服務(wù)成為線下零售的一張王牌。比如萬達旗下的飛凡一直在做整合線下零售，提升線下消費服務(wù)體驗的事。雖然風頭上沒有阿里、京東新零售概念火爆，卻也得以快速發(fā)展，兩年間商業(yè)聯(lián)盟擴張到7000+實體、60000+品牌。
另外，一直備受關(guān)店新聞困擾的沃爾瑪，其主打高端會員制的商店山姆發(fā)展也非常迅猛。據(jù)沃爾瑪提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年4月，山姆已在中國開設(shè)了13家商店。而且山姆的中國會員續(xù)卡率始終保持在全球平均續(xù)卡率之上，高達70%，目前已經(jīng)擁有超過160萬會員。
而目標更純粹的精品超市，為何未能從這一趨勢中獲得合理的發(fā)展，卻深陷不溫不火的尷尬境地呢?
我認為，主要是精品超市過于強調(diào)精品二字，太過于注重形式而忽略與中國消費整體狀況進行協(xié)同發(fā)展。比如，精品超市里動輒幾千種進口食品、日用品，在缺乏足夠的品牌普及，僅靠平均價格高就能在用戶心中產(chǎn)生高端形象嗎?似乎并不盡然，由于中國經(jīng)濟發(fā)展的滯后性，許多國外流行的商品在國內(nèi)知名度并不高，超過用戶認知的大范圍引入似乎并不被用戶所接受。
另外，從品牌影響力上講，由于店面少、覆蓋人群有限及實體營銷局限性等影響，跨境電商的天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易嚴選等更被高端消費用戶的認可。以天貓國際上來自澳大利亞的“Cenovis無糖高含量夏季美白VC”為例，消費者可以在商品頁面上看到諸如產(chǎn)地、證書、企業(yè)歷史等關(guān)聯(lián)資料，而在精品超市里我們除了看到幾排洋文的包裝外，無法進一步了解產(chǎn)品，這種天然的短板使得線下消費用戶因缺乏了解而難以形成購買。
可以說，隨著國民收入增加，高端消費人群的指數(shù)級增長，精品超市的市場空間非常具備潛力。然而，精品超市們過于強調(diào)自己的“另類”，導致了自身的尷尬。無論是稀奇古怪的品牌命名習慣，還是盲目的“崇洋媚外”進口商品羅列，經(jīng)營理念超過目標人群的現(xiàn)實狀況，走的太快就是精品超市們集體的毛病所在。
2011年，美國《商業(yè)周刊》網(wǎng)站上曾列舉了十家因理念太過超前，不被市場接受而慘遭失敗的公司。有社交網(wǎng)站的雛形的SixDegrees.com、比谷歌更早使用語義搜索的AskJeeves、移動互聯(lián)網(wǎng)未出現(xiàn)時的LBS社交網(wǎng)站Dodgeball等等。這些公司的發(fā)展方向，在后來的科技巨頭中都證明了市場的潛力，然而由于過早于市場需求的前衛(wèi)理念，導致他們不得不夭折于成功的路上。
走精品細分化市場，以體驗服務(wù)取勝，在電商、新零售對線下零售業(yè)沖擊下，是個揚長避短突圍的好辦法。然而精品超市在發(fā)展中，過于高估卡位高端的價值，未能結(jié)合中國消費實際情況，理念的過于超前，讓它們陷入較好卻不叫座的尷尬。
BHG的被賣，并不能徹底否定精品超市這一新興事物的存在合理性與未來潛力。在具體的運營策略上，采取更為務(wù)實和多元的決策，似乎才是精品超市實現(xiàn)真正突圍的唯一選擇。
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