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另外，Amazon渠道的開設還令部分Nike的渠道代理商感到迷茫。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起，包括中國近兩年也陷入衰退泥沼的大代理商Belle集團也是拿網(wǎng)絡電商渠道當做主要的銷售渠道，而Amazon這一強勢渠道出現(xiàn)后，會否繼續(xù)“鯨吞”掉這一部分的份額，令他們難免心生憂慮。
“Nike早年一邊代工廠、一邊代理商模式，在中國市場上東征西戰(zhàn)，國內(nèi)像是百麗這種大代理商早年開店的數(shù)量里面，甚至有一大半都是銷售耐克和阿迪達斯產(chǎn)品的店鋪。這兩年Nike策略調(diào)整，增加直營店，減少第三方經(jīng)銷商，已經(jīng)很令大家備受打擊了，這回再把網(wǎng)絡渠道給封住了，相信又會有一批代理商的日子不好過了。”，2013年前曾在中國鞋王Belle負責市場營銷工作的王博（化名）向記者分析稱，在他看來，國內(nèi)鞋服企業(yè)在過去很長的一段時間里遭遇寒流危機，有很大的一部分原因是因為此前處在行業(yè)產(chǎn)銷鏈條的下游，而今大家的日子都不景氣，必然會拿渠道的最末端下手，這些絕對都是中國鞋服企業(yè)、品牌的前車之鑒。
形象受損、營銷不力 中國市場失守嚴重
Nike在運動品牌中的霸主地位曾經(jīng)輝煌一時，也有許多人認為這一地位幾近無法撼動。以2015年的市場數(shù)據(jù)為例，其旗下的Jordan Brand曾占領球鞋轉(zhuǎn)售市場96%的份額，而當時Adidas所占市場份額甚至1%都不到。
但自2015年開始，Nike與Jordan Brand前進的腳步卻戛然而止。
數(shù)據(jù)顯示，近三個財年凈利潤情況圖表明，Nike毛利率也呈現(xiàn)總體下滑趨勢，2016年第四季度凈利潤首次同比甚至出現(xiàn)了負增長。2017財年第一季度，其營收達90.6億美元，同比增長了8%。而其中，大中華區(qū)依然是Nike最大市場。但2017財年第一季度，大中華區(qū)貢獻的營收只同比增長了15%，是去年的一半，增長態(tài)勢明顯放緩。
數(shù)據(jù)中最值得注意的一點反映在未來需求狀況的期貨訂單上，目前Nike訂單增幅已連續(xù)三個季度下跌。其2017第一季度財報中的訂單數(shù)據(jù)顯示，2017年9月到2018年1月全球訂單為123億美元，較去年同期增長7%，但增幅遠低于去年同期的17%。這樣的數(shù)據(jù)意味著Nike期貨訂單的增長放緩，意味著零售商存在庫存堆積。如果零售終端產(chǎn)品不能及時消化，將極大影響投資者對其下個季度增長的信心。
另外，單看中國市場的話，Nike不僅營銷不力、業(yè)績遠不如從前，還陷入了負面新聞的泥沼。
在今年央視“3·15晚會”上，Nike被曝出在中國市場銷售的Hyperdunk 2008 FTB籃球鞋,并沒有如宣傳中一樣嵌入zoom air氣墊，雖然之后Nike解釋稱是宣傳上的紕漏，并對已售鞋進行退款和賠償，但依然無法平息中國消費者這種“被區(qū)別對待”、“不被尊重”的感受，這種感情創(chuàng)傷短期內(nèi)恐怕也難以復原。
而對于Nike如今的頹勢，資本市場對此的反映非常直接明顯，2016年全年Nike經(jīng)歷了連續(xù)12個月、超過30%的股價下跌，投資人對Nike市場表現(xiàn)的信心幾乎接近消磨殆盡。
（來源：新京報即時新聞 作者：周紅艷） 共2頁 上一頁 [1] [2] 美銀美林繼續(xù)看空Nike耐克 Nike三家體驗店落戶上海 提供個性化定制服務 Nike在莫斯科市中心建運動場，成超大廣告牌 Nike重新布局零售戰(zhàn)略 計劃轉(zhuǎn)型快時尚反擊adidas 3·15曝光臺：互動百科無印良品Nike等登上黑榜 搜索更多: Nike |
