近日，王府井集團(tuán)全渠道中心啟動(dòng)了“年中惠購(gòu)粉絲季”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這也是王府井首次啟動(dòng)全國(guó)31家門(mén)店微信商城整體聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，在前期成功上線(xiàn)大興王府井百貨微信商城的基礎(chǔ)上，其全渠道中心開(kāi)始全面部署全國(guó)門(mén)店新版微信商城的項(xiàng)目計(jì)劃，分階段、分步驟推進(jìn)全國(guó)門(mén)店微信商城上線(xiàn)，并結(jié)合年中惠購(gòu)粉絲季活動(dòng)以全國(guó)門(mén)店上線(xiàn)新版微信商城為契機(jī)，整合店內(nèi)活動(dòng)資源，根據(jù)門(mén)店實(shí)際情況分別在門(mén)店微信商城、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等平臺(tái)上線(xiàn)，進(jìn)一步創(chuàng)造觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，提升活動(dòng)影響力，借助線(xiàn)上團(tuán)購(gòu)形式，促進(jìn)轉(zhuǎn)化達(dá)成線(xiàn)下銷(xiāo)售。

　　活動(dòng)啟動(dòng)后，廣州、西寧、呼市等多家門(mén)店首批上線(xiàn)微信商城團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)，并發(fā)揮門(mén)店強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)，圍繞各類(lèi)品類(lèi)活動(dòng)，同時(shí)開(kāi)展了全場(chǎng)性的團(tuán)購(gòu)券活動(dòng)。

　　據(jù)悉，截止6月18日，王府井集團(tuán)全國(guó)范圍內(nèi)共有20家門(mén)店開(kāi)展了團(tuán)購(gòu)券活動(dòng)，共計(jì)實(shí)現(xiàn)了團(tuán)購(gòu)券銷(xiāo)售653.94萬(wàn)元，產(chǎn)生了連帶銷(xiāo)售共計(jì)793.39萬(wàn)元。

　　王府井全渠道中心將于6月上線(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和WIFI客流分析平臺(tái)，針對(duì)部分重點(diǎn)門(mén)店：雙安商場(chǎng)、成都1店、成都2店、大興店、太原店等，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和客流分析，旨在為門(mén)店提供科學(xué)高效的數(shù)據(jù)流量分析工具，為指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及經(jīng)營(yíng)工作提供科學(xué)依據(jù)，并進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度和促進(jìn)客流增長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)平臺(tái)支持。

　　此外，王府井選取了重點(diǎn)門(mén)店：百貨大樓、長(zhǎng)安商場(chǎng)、雙安商場(chǎng)、大興王府井百貨與重點(diǎn)品牌SK-II和Olay分別開(kāi)展大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)合作。

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