依靠引領(lǐng)行業(yè)趨勢的商業(yè)模式優(yōu)勢，快時尚Zara依然一枝獨秀。
Zara母公司、全球最大的快時尚集團Inditex（BME: ITX）昨日發(fā)布第一季度財報數(shù)據(jù)，雖然快時尚行業(yè)整體已漸露疲態(tài)，但集團在報告期內(nèi)依然錄得驚人的增長，銷售額與凈利潤均超過分析師預(yù)期。
在截至4月30日的三個月內(nèi)，Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元，其中歐洲、亞洲和美洲地區(qū)銷售額增長最為強勁。集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元，毛利率為58.2%，凈利潤則同比大漲18%至6.54億歐元，是其主要競爭對手H&M集團（STO: HM）第一季度凈利潤的兩倍有余。
Inditex集團旗下共有8個品牌，核心品牌Zara銷售額占整體銷售額的2/3，除Zara外，其它品牌分別為Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho和Uterque。
圖為Inditex集團旗下品牌該季度的業(yè)績占比圖
報告還透露，在2月1日至6月3日期間，Inditex集團的門店及線上可比零售額均錄得了12%的增幅。
Inditex在財報中表示，公司旗下所有品牌在本季度都“增加了國際影響力”，在30個國家增設(shè)了93家門店，截至報告期末，Inditex在全球93個國家擁有7385家門店。據(jù)悉，Inditex在過去一年中共創(chuàng)造了超過10000個新的工作崗位，僅西班牙就超過2200個。
種種跡象表明，Zara目前仍在處在增長期。而整個快時尚行業(yè)的增速卻開始逐漸放緩，除了引領(lǐng)行業(yè)趨勢的商業(yè)模式優(yōu)勢，Zara到底還靠什么保持強勁增長？
Sociee Generale分析師Anne Critchlow寫道，Inditex集團是當(dāng)今難得的一直緊跟潮流趨勢，保持強勁增長且飛快地適應(yīng)了時尚電商的運營機制的快時尚集團，已經(jīng)大大超越了H&M和Gap等競爭對手。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)上月報道，深陷業(yè)績泥潭的美國最大服飾零售商Gap，在美國本土市場似乎有了新的轉(zhuǎn)機，不過在包括中國的亞洲市場遭受重挫，大跌20.5%至2.83億美元； 其他地區(qū)銷售額同比增長6%至5300萬美元。
至于H&M，由于客戶需求下降和采購成本上升，H&M的銷售與利潤受到影響。截至2017年2月28日的2016財年報告顯示，集團第一季度銷售額增幅僅為4%，低于10％至15％的全年增長預(yù)期，凈利潤則同比減少3%至24.6億克朗約2.53億歐元。 在瑞典股市交易市場掛牌的瑞典快時尚品牌H&M從2017年起始至今，其股價下跌幅度已達16%。這使得其市值降至3530億瑞典克朗約合410億美元。而在2015年，其股市市值曾超過6000億瑞典克朗，相比目前市值已蒸發(fā)近一半。
與此同時，整個快時尚行業(yè)還面臨著“超快時尚”帶來的威脅。不斷崛起的時尚電商，包括Boohoo.com和ASOS等平臺在內(nèi)的時尚電商正在以“超快時尚”（Ultra-Fashion）爭奪那些越來越難滿足的消費者，可見，效率已成為時尚行業(yè)內(nèi)部越來越重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 對此Inditex集團表示將其電商業(yè)務(wù)引入更多新興市場，進一步擴大其在線的市場份額，同時升級其庫存管理系統(tǒng)，以應(yīng)對日趨激烈的時尚電商市場的挑戰(zhàn)。
Inditex集團已越來越重視技術(shù)和數(shù)據(jù)對零售的驅(qū)動。集團首席執(zhí)行官Pablo Isla在財報發(fā)布后的會議中透露，集團已經(jīng)引進了全球最先進的店鋪庫存跟蹤系統(tǒng)，包括Zara、Massimo Dutti等品牌門店中也開始使用射頻識別標(biāo)簽，集團將在三年內(nèi)將這些最新系統(tǒng)普及到集團旗下所有門店。
然而，在復(fù)雜的市場環(huán)境中，Zara仍然穩(wěn)占首位，一部分原因是人們所熟知的“Zara模式”，即快速高效的物流、頻繁的上新與補貨。以往很多分析關(guān)注在ZARA的渠道和供應(yīng)鏈配置上，但是當(dāng)越來越多品牌開始仿效“Zara模式”卻始終追不上Zara，我們發(fā)現(xiàn)Zara保持強勁增長的最關(guān)鍵原因還是在于Zara非常注重時尚度。
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ZARA母公司Inditex一季度業(yè)績增長14％
跑贏ZARA的“超快時尚”要先沖到終點 能有多快？
復(fù)制ZARA不容易 這個“中國學(xué)生”或死于17億庫存
ZARA們也被認(rèn)為不夠快了 什么會比快時尚還要快
干掉Zara的第一步?大概是比它更“快”些
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