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此前遭遇中糧掃地出門、廉價(jià)甩賣，停工停產(chǎn)近一年的金帝巧克力如今重新出現(xiàn)在多家電商網(wǎng)站上開始銷售。
第一財(cái)經(jīng)記者今日從收購金帝的本土糖果品牌好鄰居公司獲悉，目前金帝巧克力工廠的搬遷工作已近尾聲，7月份將全面復(fù)產(chǎn)，目前已經(jīng)有3款產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。在行業(yè)內(nèi)看來，國產(chǎn)巧克力行業(yè)依然面臨內(nèi)憂外患，復(fù)活品牌只是第一步。
金帝巧克力7月復(fù)出
“目前金帝巧克力工廠搬遷已接近尾聲，7月底可以完成，在今年巧克力消費(fèi)旺季來臨之前，我們計(jì)劃在新工廠舉行新金帝巧克力的啟動(dòng)大會(huì)。”好鄰居公司副總經(jīng)理陳志騰告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
金帝巧克力曾是國產(chǎn)巧克力的第一品牌，1990年創(chuàng)立，歷史上金帝的銷售數(shù)字一度逼近瑪氏中國旗下的德芙品牌，市場(chǎng)占有率位居行業(yè)第二。2001年，金帝巧克力并入上市公司中國食品，但由于缺少投入、定位混亂，金帝巧克力面對(duì)洋巧克力的市場(chǎng)進(jìn)攻節(jié)節(jié)敗退。自2006年起，金帝所在的休閑食品業(yè)務(wù)板塊的業(yè)績(jī)便連續(xù)10年虧損。
2016年12月7日，國內(nèi)糖果生產(chǎn)商好鄰居以2億元人民幣的價(jià)格，100%收購金帝巧克力的無形資產(chǎn)、品牌、設(shè)備和渠道，其中包括100多項(xiàng)商標(biāo)、20多項(xiàng)專利和多套進(jìn)口設(shè)備以及年生產(chǎn)能力2萬噸的生產(chǎn)線。
實(shí)際上在2016年4月，金帝工廠就已全面停產(chǎn)，對(duì)于完成收購的好鄰居而言，迫切地需要盡快恢復(fù)生產(chǎn)和市場(chǎng)，保護(hù)金帝品牌的價(jià)值。因此收購?fù)瓿芍�，好鄰居進(jìn)行了分工調(diào)整，由創(chuàng)始人陳氏三兄弟中的老二陳志偉和老三陳志騰開始主導(dǎo)金帝工作，并啟動(dòng)搬遷。
據(jù)陳志騰介紹，金帝巧克力的生產(chǎn)設(shè)施比較復(fù)雜共有13條生產(chǎn)線，因此搬遷時(shí)間比較長(zhǎng)。目前已有3條生產(chǎn)線完成搬遷并投產(chǎn)，因此初期投入市場(chǎng)的產(chǎn)品品種并不多，主要是碗裝、巧克力蛋、珍愛系列等傳統(tǒng)品種。
不過記者注意到，在金帝上市產(chǎn)品延續(xù)了當(dāng)初的國產(chǎn)高端定位，以碗裝巧克力為例，商品單位價(jià)格與德芙類似，但在產(chǎn)品策略上則更為靈活，采取小包裝的策略，每件商品總價(jià)更低。
“這是金帝的策略，但今年屬于恢復(fù)年，沒有銷量增長(zhǎng)的指標(biāo)，主要考慮不要損害金帝品牌長(zhǎng)期的發(fā)展性。”陳志騰告訴第一財(cái)經(jīng)記者，公司一方面準(zhǔn)備在原先金帝巧克力的核心市場(chǎng)西南、西北、華北等區(qū)域加大投入，恢復(fù)原有金帝的市場(chǎng)份額；另一方面準(zhǔn)備在華東、華南等非核心市場(chǎng)用貿(mào)易的形式尋找客戶合作；同時(shí)借助金帝巧克力的品牌基礎(chǔ)和情懷屬性，在電商領(lǐng)域發(fā)力。
“希望短期內(nèi)可以讓金帝重回國內(nèi)巧克力市場(chǎng)前三名。”陳志騰表示。
在營(yíng)銷專家丁衛(wèi)忠看來，目前金帝復(fù)產(chǎn)只是第一步，他建議金帝除了保留暢銷和經(jīng)典產(chǎn)品、穩(wěn)定大客戶之外，還應(yīng)抓緊研發(fā)潮流新品和年輕客戶市場(chǎng)，先做好自己，穩(wěn)定局面之后再圖發(fā)展。 共2頁 [1] [2] 下一頁 中糧地產(chǎn)：利大家2.06億元買下金帝巧克力資產(chǎn) 好鄰居2億“吃下”金帝巧克力 為何要收購？ 傳福建好鄰居收購中糧金帝巧克力 能否重振金帝 金帝巧克力被中糧甩手終找到下家：福建好鄰居2億吃下 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)辭任 剝離金帝巧克力后中國食品戰(zhàn)略地位降級(jí) 搜索更多: 金帝巧克力 |
