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品牌使用權(quán)爭奪戰(zhàn)最終在夏普和海信之間爆發(fā)。6月12日，北京商報(bào)記者獲悉，由于多次交涉未果，夏普已經(jīng)對海信提起訴訟，要求收回北美地區(qū)的品牌使用權(quán)。海信方面回應(yīng)會積極應(yīng)訴，繼續(xù)在北美生產(chǎn)并銷售夏普品牌電視產(chǎn)品。有分析人士指出，品牌使用權(quán)爭奪的背后是兩大品牌利益的博弈，不管最后誰贏，輸?shù)囊环奖囟〞䲟p失相關(guān)利益，不過，由于電視品質(zhì)高低沒有清晰界定，該事件最終可能以和解告終。
索賠上億美元
上述消息稱，夏普在美國加利福尼亞州法院對海信集團(tuán)提起訴訟，狀告海信銷售低品質(zhì)產(chǎn)品損害夏普信譽(yù)，要求海信停止使用品牌，并至少賠償1億美元。夏普方面表示，該公司尋求通過法律途徑，在法律框架內(nèi)努力終止其與海信的合約。
對此，北京商報(bào)記者采訪到夏普中國相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示并不清楚此事，日本總部也沒有下發(fā)正式文件。
2015年8月，在夏普還是一家單純的日本企業(yè)時(shí)，該公司將墨西哥彩電工廠和夏普電視美洲地區(qū)（巴西除外）五年品牌使用權(quán)以2370萬美元的價(jià)格出售給海信。一年后，鴻海出資3888億日元（約合38.1億美元）完成對夏普的收購。
此后，鴻海一直尋求機(jī)會收回夏普的海外品牌授權(quán)。在與海信多番交涉未果的情況下，夏普在去年底決定停止向海信供應(yīng)液晶面板；據(jù)悉，夏普在今年4月書面通知海信終止合約，但海信拒絕了夏普的要求，之后仍然繼續(xù)以夏普品牌進(jìn)行銷售。夏普此次起訴，徹底將北美品牌使用權(quán)這件事推向了白熱化階段。
海信國際營銷副總經(jīng)理朱聃指出，在接手夏普墨西哥工廠、托管夏普北美品牌銷售之后，海信選派精英人員重振工廠、恢復(fù)渠道，向研發(fā)幾近停滯的夏普注入海信ULED畫質(zhì)技術(shù)，夏普的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及市場銷量、銷售額均得到明顯改善和提升，北美的夏普逐漸回到了正常的“經(jīng)營之道”。并不像夏普所說“銷售低品質(zhì)產(chǎn)品損害夏普信譽(yù)”。
違背契約精神
對于夏普而言，2015年出售品牌使用權(quán)與2016年強(qiáng)烈要求收回使用權(quán)，處于該公司發(fā)展的分水嶺兩邊，一邊是虧損嚴(yán)重的困難時(shí)期，一邊是獲得鴻海注資有了“底氣”的時(shí)期。
朱聃指出，在2015年，經(jīng)營艱難、虧損嚴(yán)重的夏普三番五次拜訪海信，希望海信能解救 “北美夏普”，在這樣的背景下，海信決定“解困”夏普北美市場：收購接手夏普墨西哥工廠，托管夏普北美品牌（2016年1月6日-2021年1月5日）銷售。 共2頁 [1] [2] 下一頁 富士康改造夏普 全球彩電銷量目標(biāo)提升至1400萬臺 “富夏戀”后 夏普在中國市場首發(fā)電視新品 富二代夏普電視能否重生？2016財(cái)年虧損低于預(yù)估 夏普手機(jī)三進(jìn)中國：押寶全面屏 富士康或難成底氣 鴻海改革奏效 夏普稱今年盈利 變革中流失了人才 搜索更多: 夏普 |
