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本月中旬，位于上海龍之夢購物中心的第2家屈臣氏第8代店鋪重裝開業(yè)了，這是繼今年2月之后在上海開出的第二家。
在過去，屈臣氏格外強調(diào)門店的標準化和模式化。但在高宏達上臺之后，屈臣氏新開出門店的差異化和個性化更加顯著。我們在第7代店鋪中已經(jīng)看到了不少革命性的變化，而到了第8代店鋪，屈臣氏探索求變的步伐也邁得更大了。
這次，我們也實地走訪了第2家第8代店鋪（第1家第8代店鋪長什么樣？你可以點擊這里回顧：揭秘｜屈臣氏新推第八代店 我們拍了30張照片/發(fā)現(xiàn)10大秘密）。屈臣氏又給我們帶來哪些不一樣的東西呢？
一、開在屈臣氏內(nèi)的CLUBCLIO
從裝修風格、品牌結(jié)構(gòu)上而言，第2家門店與第1家基本保持一致。不過，從門頭我們就能發(fā)現(xiàn)這家店最顯著的一個變化——CLUBCLIO品牌集合店首次開進了屈臣氏。
CLUBCLIO是一家集合了CLIO彩妝、peripera菲麗菲拉彩妝和goodal果達兒護膚3個品牌的彩護集合店。據(jù)相關(guān)負責人透露，截至2016年6月，CLUBCLIO在韓國的門店數(shù)已達80家；為了在中國占領(lǐng)更大的市場份額，CLIO也把品牌集合店引進到了國內(nèi)。
2016年5月28日，CLIO在中國的第一家品牌集合店CLUBCLIO在廣州西城都薈開業(yè)；截至今日，我們在其中國官網(wǎng)中看到，CLUBCLIO已經(jīng)在廣州、深圳、成都和吉林四座城市總共開出了9家實體店。
而開在屈臣氏店內(nèi)的這間“店中店”，無論從品牌結(jié)構(gòu)還是整體風格上來說，都與集合店單店大同小異。同時，屈臣氏還為CLUBCLIO設(shè)立了它獨有的門頭并配備了數(shù)名彩妝師，從店外就已經(jīng)能感受到強烈的彩妝氛圍。
二、擴大彩妝區(qū)，讓彩妝氛圍更立體
當然，想要營造彩妝氛圍，單靠一個區(qū)域或者幾個品牌可不夠。想要更加立體的彩妝氛圍，自然需要更加多元化的陳列方式和更加豐富的品牌結(jié)構(gòu)。
在這家屈臣氏中我們發(fā)現(xiàn)，為了營造更為濃厚的彩妝氛圍，屈臣氏在擁有9個背柜彩妝的基礎(chǔ)上，不僅引入了CLUBCLIO，還在黃金地段設(shè)置了屈臣氏彩妝體驗中心（makeup studio）。
實際上，makeup studio也不是個新鮮玩意兒。有報道顯示，首家makeup studio曾于2016年12月在全新升級的屈臣氏大寧國際廣場店（第七代店鋪）中有過亮相，且在該區(qū)域內(nèi)集中陳列了8大彩妝品牌，統(tǒng)一由一名專業(yè)彩妝師為顧客服務(wù)。
不過在第8代門店中，makeup studio是第一次出現(xiàn)，所陳列的品牌也削減為屈臣氏自有彩妝品牌Letsaqua、英國新銳彩妝品牌Glo&Ray和日本知名開架彩妝品牌KISS ME這3個。
值得注意的是，在首家第8代門店中，于中島彩妝區(qū)陳列的I’M MEME、KISS ME、the SAEM和LUNA四個品牌，其中I’M MEME和the SAEM這2個都換到了背柜陳列。
也許在屈臣氏看來，“背柜彩妝品牌”和“開架彩妝品牌”的邊界并不明顯。實際上，針對“彩妝能不能放在開架賣”這一問題，絲芙蘭早已給出它的答案。 共2頁 [1] [2] 下一頁 大潤發(fā)看上了美妝生意 屈臣氏們怎么辦 想重振彩妝卻又引入國產(chǎn)品牌 屈臣氏玩的什么套路？ 屈臣氏試水新零售：重構(gòu)渠道和終端 融入零售大數(shù)據(jù) 上�，F(xiàn)“黑化”屈臣氏 中國第3000家店的特殊 縮減國產(chǎn)品牌？我們竟在屈臣氏發(fā)現(xiàn)了它 搜索更多: 屈臣氏 |
