|
雀巢大中華區(qū)奶品業(yè)務(wù)單元市場經(jīng)理徐巖告訴第一財(cái)經(jīng)記者，市場上中老年奶粉品類增長迅速，目前中老年奶粉已占到雀巢奶品業(yè)務(wù)單元中的主導(dǎo)地位，遠(yuǎn)超過學(xué)生奶粉和普通成人奶粉。今年一季度雀巢中老年奶粉產(chǎn)品的增長率在7%-8%，而這一增速持續(xù)穩(wěn)定。
三元股份奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航表示，近兩年中老年配方奶粉逐漸升溫，三元的中老年配方奶粉是在2010年開始上市銷售，年復(fù)合增長率超過30%，尤其是近兩年銷量上升的勢頭非常快。
徐巖表示，盡管中老年奶粉配方化是在2015年前后才被提出，但國內(nèi)中老年奶粉的功能化和配方化趨勢明顯。目前國內(nèi)更關(guān)注疾病治療本身，而忽略了前期的預(yù)防，雀巢推出功能化產(chǎn)品也是希望從前期膳食預(yù)防的角度切入市場。
記者了解到，此次推出的產(chǎn)品也是雀巢研究院的成果，雀巢希望未來的中老年奶粉產(chǎn)品都具有在某個(gè)健康領(lǐng)域的針對(duì)性，未來還準(zhǔn)備推出更多專注型產(chǎn)品。
值得注意的是，在業(yè)內(nèi)看來，雀巢推動(dòng)中老年奶粉功能性轉(zhuǎn)型，除了希望在大健康市場上分一杯羹，另一方面也有利用其研發(fā)領(lǐng)域的積累建立技術(shù)壁壘的意圖。
中國品牌研究院食品專家朱丹蓬告訴第一財(cái)經(jīng)記者，隨著中國社會(huì)老齡化的加速，雀巢也把中老年奶粉作為一個(gè)突破口，根據(jù)中老年的訴求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了戰(zhàn)略性升級(jí)，從簡單的營養(yǎng)補(bǔ)充上升為保健功能，讓整個(gè)產(chǎn)品定位發(fā)生了變化。
事實(shí)上，目前包括飛鶴、伊利、三元、君樂寶等國產(chǎn)品牌，以及歐洲和澳洲等知名海外品牌都在加速布局中老年配方奶粉市場，雖然市場總量有所增長，但仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，行業(yè)競爭激烈。
不過在朱丹蓬看來，通過此次產(chǎn)品升級(jí)撬動(dòng)市場，雀巢有搶跑行業(yè)的意味。作為國際上最大的食品公司，雀巢擁有深厚的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品配方上的優(yōu)勢，雀巢也充分利用了技術(shù)壁壘，讓競爭對(duì)手無法馬上復(fù)制。（來源：一財(cái)網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 雀巢英國申請(qǐng)奇巧巧克力形狀商標(biāo)保護(hù)失敗 雀巢加碼即食谷物產(chǎn)品 BDP助力雀巢試水“新零售”的前世今生 雀巢在華推出兒童水 不強(qiáng)調(diào)配方只強(qiáng)調(diào)有趣 雀巢帥后首份季報(bào) 一季度銷售增長強(qiáng)勁 搜索更多: 雀巢 |
