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隨著嬰幼兒配方奶粉的增速放緩，中老年奶粉逐漸成為國內(nèi)主要乳企的競爭方向。
昨天第一財(cái)經(jīng)記者從雀巢公司獲悉，本周在北京舉行第十三屆全國營養(yǎng)科學(xué)大會上，雀巢推出一款以藥店為渠道的功能性中老年奶粉產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，雀巢正有意推動中老年奶粉從乳制品向保健品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，試圖用技術(shù)和研發(fā)建立壁壘，從而在國內(nèi)近4億人的中老年市場上占得先機(jī)。
記者從雀巢公司獲悉，區(qū)別于傳統(tǒng)中老年奶粉產(chǎn)品，此次推出的新產(chǎn)品則是一款配方產(chǎn)品，更側(cè)重于功能性，據(jù)介紹，其配方中添加了MCT（中鏈甘油三酯）以保護(hù)腦部健康。與此同時(shí)，區(qū)別于傳統(tǒng)的KA銷售渠道，雀巢的新產(chǎn)品將借助藥信平臺，主攻連鎖藥店渠道。
天津醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院院長黃國偉現(xiàn)場解釋稱：老年人的大腦對葡萄糖的利用率減少10-15%。阿爾茨海默癥患者則降低25%之多。中鏈甘油三酯MCT能夠轉(zhuǎn)化為酮體，作為老年人大腦的一種替代性能量來源。
事實(shí)上，類似功能性產(chǎn)品在中老年奶粉產(chǎn)品領(lǐng)域并不多見。
記者了解到，中老年奶粉產(chǎn)品此前并不被乳企重視，直到2010年前后國內(nèi)很多乳企才開始推出相關(guān)產(chǎn)品，但市場始終不溫不火。在某知名電商網(wǎng)站上看到，在售的中老年奶粉雖然大多著名為配方中老年奶粉，但大部分還是以增加魚油、鈣和微量元素為主，只有少數(shù)品牌如伊利等推出了具有一定功能性的中老年配方奶粉。
資深乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前國內(nèi)進(jìn)入中老年奶粉市場的乳企很多，包括伊利、飛鶴、以及部分海外乳企都有涉獵，但中老年奶粉市場規(guī)模整體較小，樂觀估計(jì)也就在150億元左右（另有一說為40億元）。但去年以來，由于國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉銷售放緩，渠道開始轉(zhuǎn)向從中老年配方奶粉尋求增長空間，在渠道商的推動下，中老年奶粉市場增長迅速。
隨著中國進(jìn)入老齡化社會，巨大的老齡人口總數(shù)讓乳企也都看到了巨大的增量機(jī)會。
中國疾控中心營養(yǎng)與健康所副所長趙文華告訴第一財(cái)經(jīng)記者，2015年根據(jù)人口抽樣調(diào)查結(jié)果計(jì)算，國內(nèi)50歲以上人群已占到29%，約4億人，而在國內(nèi)老年人中，營養(yǎng)不足的問題依然突出。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雀巢英國申請奇巧巧克力形狀商標(biāo)保護(hù)失敗 雀巢加碼即食谷物產(chǎn)品 BDP助力雀巢試水“新零售”的前世今生 雀巢在華推出兒童水 不強(qiáng)調(diào)配方只強(qiáng)調(diào)有趣 雀巢帥后首份季報(bào) 一季度銷售增長強(qiáng)勁 搜索更多: 雀巢 |
