費列羅每年在全球能賣出35億個健達(dá)蛋，這種包含玩具的巧克力蛋很受小孩子們的喜歡。在打開外殼之前，你不會知道內(nèi)部玩具究竟是什么，可能是一輛需要組裝的小自行車，也可能是一個動物模型，所以能引起消費者強(qiáng)烈的好奇心和購買欲。拆蛋驚喜是健達(dá)蛋的最大賣點。

　　不過最早在1974年面市的健達(dá)出奇蛋(Kinder Surprise)在美國卻是違禁品，在復(fù)活節(jié)的時候是美國海關(guān)嚴(yán)加查看的對象，有人還曾因為攜帶出奇蛋入境美國被罰上千美元。

　　這是因為美國消費品安全委員會(CPSC)認(rèn)為出奇蛋的設(shè)計不安全，空心的可食用外殼包裹著小玩具，很有可能會讓小孩子誤食里面的玩具導(dǎo)致死亡。美國食品及藥物管理局(FDA)也規(guī)定不允許食品里添加非營養(yǎng)物質(zhì)物品。

　　這可以說就是把健達(dá)出奇蛋在美國的路給堵死了，但現(xiàn)在事情有了轉(zhuǎn)機(jī)。

　　費列羅集團(tuán)在周一宣布從2018年開始，要在美國市場首次推出健達(dá)蛋——健達(dá)奇趣蛋(Kinder Joy)，這款2001年就在其他市場推出的巧克力蛋和出奇蛋最大的不同就是它的設(shè)計，巧克力和玩具容器被嚴(yán)格分開，各占蛋型包裝的一半。

　　健達(dá)出奇蛋如果在部分冷鏈系統(tǒng)不完善的地區(qū)，巧克力外殼就非常容易融化，然后和里面的玩具粘在一起，為了解決這個問題，當(dāng)時費列羅就推出了健達(dá)奇趣蛋，用一層包裝紙將食用部分和玩具隔離開來。

　　奇趣蛋在印度、中國和韓國賣得比較好，而出奇蛋在俄羅斯、德國和英國地區(qū)比較受歡迎。

　　在宣布要讓健達(dá)蛋進(jìn)軍美國市場的同時，費列羅還發(fā)布了旗下流行的Tic Tac 小零食的口香糖版本。

　　這些舉動都代表了費列羅想要發(fā)展美國市場的決心。根據(jù)歐瑞國際的數(shù)據(jù)，費列羅在全球巧克力的市場份額達(dá)到9.5％，但是在美國巧克力市場就只有2.3％。

　　今年3月費列羅以1.15億美元的價格收購了一家美國高端巧克力和糖果生產(chǎn)商Fannie May，并計劃本月在芝加哥開出世界上第一家Nutella小餐廳，不僅提供各類涂有招牌榛子醬的食物，還有帕尼尼、沙拉和湯可以選擇。

　　說起來健達(dá)奇趣蛋在美國市場的發(fā)展路徑和Nutella當(dāng)初擴(kuò)展海外市場有些類似，都很慢熱。這個榛子醬品牌在 1983 年被帶入美國，但實際上費列羅集團(tuán)是在過去10年才開始在它的營銷和鋪貨上下力氣。所以了解Nutella的美國人大多是有海外旅行經(jīng)歷(尤其是歐洲)或者本身就居住在海外。

　　費列羅集團(tuán)表示，健達(dá)奇趣蛋在美國的知名度也不高，而且因為甜食領(lǐng)域已經(jīng)很長時間沒有出現(xiàn)什么新品了，所以美國零售商對奇趣蛋表示很感興趣，尤其是目前在玩具領(lǐng)域，那種在收銀臺附近擺放的小玩具表現(xiàn)不錯，去年的銷量同比增加33％達(dá)到18億美元。如果再利用包裝玩點懸念，那沒準(zhǔn)兒市場情況會不錯。

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