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上個周，ASICS 在東京墨田區(qū)的吾妻橋附近，與著名的淺草寺僅僅隔著一條墨田河的位置，開設了一家畫風不太一樣的全新門店。
這家店名為 ASICS CONNECTION TOKYO，它的一樓是咖啡廳，二樓是配備了浴室的健身工作室。雖然在白色的建筑物上面掛著顯眼的 ASICS 的 logo，卻不售賣 ASICS 的產(chǎn)品。
“這是我們在 2020 年東京奧運會開幕之前的重要營銷環(huán)節(jié)”。
在 ASICS CONNECTION TOKYO 的開幕儀式上，ASICS JAPAN 的西前學社長說道，“我們希望它是個以體育為核心的社區(qū)，能夠連接起當?shù)厝嗣瘢材軌蛭齺砣毡镜挠^光客”。
受日元匯率變動的影響，ASICS 在主要的歐洲和美國市場賣得不太好，這導致它在今年的第一季度，營業(yè)利潤減少了 14.9%。
運動休閑市場競爭越來越激烈，作為日本運動品牌巨頭的 ASICS，自然是不能放過 2020 年東京奧運會這個絕佳的營銷機會。
不過，ASICS 并沒有把這家店全部的運營權都握在手中，而是找來了專門做第三產(chǎn)業(yè)的公司松竹 service network 以及運營體育事業(yè)的專業(yè)戶 Beach Town，分別來負責一樓和二樓的空間運營。
ASICS 上下兩層的內(nèi)部裝潢皆選用了大量的木材，搭配大面積的玻璃窗，天花板縫隙中的綠植做裝點，呈現(xiàn)出了溫暖、友好的氛圍。如果不是一樓儲物柜里放著的兩雙 ASICS 運動鞋，它看起來就和一般的日本咖啡廳沒什么兩樣。
盡管如此，ASICS 在菜單設定上卻有著和普通咖啡廳截然不同的風格。在這里，它不僅賣咖啡和茶飲，也賣甜酒、蔬菜汁和酒精飲料。另外還有一些別具日本特色的小食物，比如毛豆、烏冬面，以及用大豆制作而成、口感像肉的油炸食品，它同時還售賣卡路里不低的冰淇淋和炸薯條。
雖說標榜運動健康，但是從 ASICS 的菜單上來看，它似乎不打算勸你節(jié)食，而是更想讓你“放松一下，盡情享用這一天”。
二樓的健身工作室提供瑜伽、普拉提等多達 30 多種的健身課程。別看這個工作室的室內(nèi)面積并不大，但是它可以在周末的時候移至室外，利用周邊的草坪和廣場開展課程。
至于費用，使用健身房的浴室和儲存間需要 600 日元，參加單次的室內(nèi)課程要 3000 日元，室外的則為半價。還有更為劃算的月卡，工作日卡只要 8800 日元，周末卡 6800 日元。
由于這是墨田區(qū)公園內(nèi)的第一家由私營企業(yè)運營的綜合設施，ASICS 占據(jù)了得天獨厚的優(yōu)勢位置，從它二樓的陽臺上，你可以眺望河對岸的隈研吾設計的淺草文化中心，以及附近的天空樹。能夠在獨享美景的同時，避開熙熙攘攘的人流。
與此同時，ASICS 還為它的客戶描繪了一幅聽上去很美的畫面——早起來到這兒，先吃一份百吉餅，然后做一下室內(nèi)瑜伽。午飯你可以選擇烏冬面，稍作休息后，不妨去墨田區(qū)散散步。到了晚上，再回到這里喝杯小酒吧！
（來源：好奇心日報 作者：胡曉琪）
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