Asics Tiger 要在 adidas Originals 的路線上繼續(xù)走下去，能幫助這個(gè)公司振作起來嗎?
ASICS Tiger 在日本大阪心齋橋首個(gè)直營(yíng)店換上了新的 Logo 設(shè)計(jì)，全球品牌設(shè)計(jì)公司 Bruce Mau Design (BMD) 把原來 ASICS 標(biāo)志性的藍(lán)色變成了更加現(xiàn)代的黑白，并與擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)北歐極簡(jiǎn)風(fēng)字體的設(shè)計(jì)公司 Kontrapunkt 合作添加了新的 “Tiger” 字體。
BMD 的 CEO Hunter Tura 表示在設(shè)計(jì)過程中，“最重要的是傳達(dá)品牌豐富的傳統(tǒng)文化，但要超越懷舊之情。我們的挑戰(zhàn)是要設(shè)計(jì)一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)既能體現(xiàn)其原始遺產(chǎn)，又能鞏固 Asics Tiger 對(duì)全球文化的影響力。”
更加現(xiàn)代感的 Logo, 強(qiáng)調(diào)了 ASICS Tiger 與 ASICS 品牌定位的不同。擁有六十幾年歷史的日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌 ASICS 在 2015 年新推出 ASICS Tiger 品牌，相比旗下另外一個(gè)定位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的品牌 Onitsuka Tiger(鬼塚虎)，ASICS Tiger 在潮牌的路上走得更遠(yuǎn)。將 1970-1990 年代的鞋子，比如 GEL LYTE Ⅲ、V、EVO 等系列加入街頭時(shí)尚文化元素，不斷與品牌和設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名款，并開辟了潮流服裝線。
ASICS Tiger X 10 Corso Como GEL-Lyte III
ASICS Tiger GEL-Lyte III 「Kingfisher」
GEL-Lyte V
ASICS Tiger 2016秋冬新款
BEAMS&mita X ASICS Tiger
ASICS Tiger
在去年年末，ASICS 宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，曾表示對(duì) Asics Tiger 的看好。
今年 ASICS 在全球市場(chǎng)上銷售量和利潤(rùn)率都處于下滑狀態(tài)，財(cái)政收益比去年下降了 17.3%，美國(guó)市場(chǎng)，2016 年前 9 個(gè)月銷售量下降了 19.2 %，日本和歐洲市場(chǎng)也有小幅度下降，分別是 3.4% 和 3.4%。Asics 將其歸于零售行業(yè)的改變和美國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
盡管整體慘淡，ASICS Tiger 依舊為公司貢獻(xiàn)了 1.6% 的收益增長(zhǎng)率。這也算是一個(gè)微弱的積極信號(hào)。
新的 logo 將會(huì)從新推出的“Chameleoid Mesh” 系列的 campaign 開始使用，并逐漸應(yīng)用到全球的零售店、網(wǎng)站以及出版物上。“Chameleoid Mesh”系列在經(jīng)典的鞋型 GEL-LYTE® 180 和 GEL-KAYANO® TRAINER EVO i 上采用新的科技面料，鞋子的顏色會(huì)隨著角度的變化而變換，不過紅綠的配色，很多網(wǎng)友表示看不懂。
ASICS 透露出重點(diǎn)發(fā)展 ASICS Tiger 的意愿。在其 Voice Campaign 中 Asics Tiger 邀請(qǐng)了來自世界各地的設(shè)計(jì)師和球鞋愛好者，聊了聊他們第一次遇見 Asics 的故事和對(duì) Asics Tiger 未來的期望。
巴西球鞋網(wǎng)站 SneakersBR 的創(chuàng)始人 Ricardo Nunes 在 Voice 訪談中說，“Asics Tiger 是一個(gè)尊重過去傳統(tǒng)的品牌，但我想要看到更多新鮮的東西，而不只是復(fù)古風(fēng)格的保持，比如復(fù)古靈感的新鞋型和現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。”
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