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5月20日，銀泰旗下全球名品買手店——西有落戶杭州銀泰武林總店，這是其自2012年義烏伊美銀泰首店后的全國第13家門店。面積100平的空間里，陳列著包括VICTORIA BECKHAM、Chiara Ferragni、SUNCOO等首次入駐杭州的品牌。品類涉及手袋、時裝、鞋靴和時尚配飾等。其中，還不乏有很大一部分的國外新潮設(shè)計師品牌。
“買手店的一大優(yōu)勢就在于它可以顛覆傳統(tǒng)渠道，第一時間把一些海外新潮的品牌和貨品引進(jìn)國內(nèi)，畢竟現(xiàn)在用戶得知信息的速度遠(yuǎn)比渠道建設(shè)要快。”西有品牌創(chuàng)始人兼CEO湯楠在接受《聯(lián)商網(wǎng)》采訪時表示。
消費升級
其實，這種多品牌買手店模式，在國外已經(jīng)比較成熟，自80年代末便開始在歐美及日本等發(fā)達(dá)國家興起。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全球門店數(shù)已超30000家，涉及的營業(yè)額接近2000億美元。
而對于中國，雖然早在2000年左右就有著名買手店連卡佛的進(jìn)駐，但由于當(dāng)時的市場環(huán)境與消費習(xí)慣等因素都還處于追逐名牌的開始階段，無論是認(rèn)知還是審美上，都沒有多余的發(fā)展空間提供給買手店，這也導(dǎo)致了連卡佛第一次試水中國幾乎以失敗告終。
但隨著國民人均收入的大幅增長，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及時尚市場環(huán)境快速變化，2012年前后，中國本土買手店進(jìn)入了成長初期。也就在那個時候，西有第一家實體門店落戶義烏伊美銀泰，在面積不足90平的三線城市，年銷售可以做到1200萬，這也為其繼續(xù)鋪設(shè)線下網(wǎng)點打下了一劑強(qiáng)心針。
隨后，便相繼有了北京銀泰中心店、合肥銀泰城店、杭州湖濱銀泰店、紹興銀泰城店、南京金鷹購物中心店等。據(jù)悉，南京金鷹購物中心店也是其首家開在銀泰系以外的門店。
除了目前和金鷹合作外，西有還在與湖南步步高等區(qū)域性龍頭百貨或購物中心進(jìn)一步洽談，希望通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，快速搶占二三線城市線下市場份額。
預(yù)計年內(nèi)還將在上海、溫州、太原、長沙和武漢等城市相繼開出8-10家實體店。百貨店主打成熟品牌，購物中心店則會嘗試更多的年輕和潮流品牌。
“在目前我國消費升級的大環(huán)境下，越來越多的人已經(jīng)改變以往那種唯logo是從的消費理念。他們開始接受具有獨特設(shè)計、小眾的一些設(shè)計師品牌。”湯楠談到，“他們選擇來線下購物，更多的是一種過程的享受，買得是一種設(shè)計，是一種文化。”
而隨著80、90，甚至00后的崛起，越來越多小眾的設(shè)計師品牌被搬上臺面。這批人活躍于各種社交平臺，更愿意接受新鮮事物，審美更具主見，消費也更加多元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 合肥銀泰城三周年慶 西有快閃店與文創(chuàng)市集助陣 千人攻占西有合肥銀泰城快閃店 國際大牌搶售一空 銀泰西有首駐南京金鷹 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手想做點什么？ 銀泰in88舉辦圣誕點燈儀式 西有名品集合店落子 陜西有色百億項目擱置3年后重啟 曾涉嫌侵占林地 搜索更多: 西有 |
