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Anna Sui 要和梅西百貨推出一個(gè)聯(lián)名系列，包括男裝和女裝、配飾、鞋履和包包。Anna Sui 主要負(fù)責(zé)給創(chuàng)意，具體細(xì)節(jié)則由梅西百貨的內(nèi)部設(shè)計(jì)師來(lái)落實(shí)，會(huì)用上蕾絲、褶皺和刺繡等材質(zhì)。
這個(gè)系列的名字叫 Anna Sui x INC collection。 INC 是梅西百貨的一個(gè)自有品牌，主要用來(lái)和不同的獨(dú)立設(shè)計(jì)師、造型師和名人等推出聯(lián)名款。在和 Anna Sui 前， 1999 年， INC 就已經(jīng)找來(lái)了老佛爺 Karl Lagerfeld 推出了一個(gè)有 45 個(gè) SKU 的聯(lián)名限量款。同年，還找來(lái)了時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Giambattista Valli 來(lái)合作聯(lián)名款。2016 年， INC 則和時(shí)尚老奶奶 Iris Apfel 合作推出了有 40 個(gè) SKU 的聯(lián)名款。
梅西百貨和 Iris Apfel 的合作款
梅西百貨和 Karl Lagerfeld 的合作款
梅西百貨自有品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃部副總裁 Tim Reid 表示，Anna Sui 很能反應(yīng)美國(guó)流行趨勢(shì)，這個(gè)和 INC 合作的系列將能展現(xiàn)她標(biāo)志性的異想天開(kāi)和前衛(wèi)，比如浪漫的搖滾風(fēng)格和一些黑暗元素。
老牌百貨公司梅西這兩年一直比較掙扎，連續(xù)四年都在不斷地關(guān)店裁員。在 2016 年購(gòu)物季，梅西的同店銷(xiāo)售下降了 2.1%，也經(jīng)歷了連續(xù) 7 個(gè)季度的銷(xiāo)售額跌落，隨之而來(lái)的裁員潮(10000 人)和關(guān)店 63 家。
3 月中旬，剛正式成為梅西百貨首席執(zhí)行官的 Jeff Gennette 在參加美林銀行的“消費(fèi)者和零售技術(shù)峰會(huì)”上，還談了談梅西百貨的轉(zhuǎn)型策略。包括設(shè)立專(zhuān)門(mén)的清貨打折區(qū)，少發(fā)優(yōu)惠券、增加美妝產(chǎn)品的比重和增加店中店等措施。
而梅西百貨把 INC 的聯(lián)名系列看做吸引年輕消費(fèi)者、提升品牌，還有拉動(dòng)銷(xiāo)量的好方法。 Jeff Gennette 稱(chēng)，“這是在做一些特殊的零售”。
“我們想要有獨(dú)特性的發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)我們有期望。膠囊系列讓我們有獨(dú)特成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。我們之前做的膠囊系列還挺成功的。”Jeff Gennette 說(shuō)。他還表示，梅西一直在致力于消費(fèi)者能愛(ài)上梅西獨(dú)家提供的產(chǎn)品，比如有售賣(mài) Tommy Hilfiger 的運(yùn)動(dòng)系列，并且最近服裝的銷(xiāo)售在緩慢增加。
Jeff Gennette 說(shuō)：“這些合作表明梅西能提供時(shí)尚。”
現(xiàn)在既售賣(mài)成衣、香水、化妝品、鞋履的 Anna Sui 品牌，在創(chuàng)辦之初的 1991 年就舉辦了個(gè)人時(shí)裝秀，在中國(guó)市場(chǎng)更著名的化妝品生產(chǎn)線(xiàn)其實(shí)到了 1997 年才開(kāi)發(fā)。
最近， 除了梅西的這個(gè)聯(lián)名款，Anna Sui 正忙著和家居品牌 PBteen 推出一個(gè)家居系列。5 月末，Anna Sui 還在倫敦的時(shí)尚和紡織品博物館開(kāi)個(gè)展 “The World of Anna Sui” ，展示她 20 年的工作。
Anna Sui 本人則表示，和梅西的合作算是“天作之合”。這是第一家和她在時(shí)裝設(shè)計(jì)上有合作的百貨公司。
9 月，這個(gè)系列會(huì)在梅西百貨的 25 個(gè)實(shí)體店和電商渠道售賣(mài)。
�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：張?zhí)镄。?/p>
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