奢侈品的銷售業(yè)績正在復(fù)蘇。根據(jù)剛剛公布的一波奢侈品集團(tuán)財報，LVMH在2017年第一季度營收漲幅達(dá)到15%，而一直在社交媒體上十分積極、但業(yè)績表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意的Burberry 也終于傳來好消息：截止3月31日的2016下半財年內(nèi)，該品牌營收上漲了14%。

　　但表現(xiàn)最亮眼的仍然是開云集團(tuán)。在最新發(fā)布的2017年Q1財報中，為開云貢獻(xiàn)了三分之一營收的Gucci取得了20年最大的一次營收增長：48.3%。這使得整個集團(tuán)的營收增幅達(dá)到31.2%。

　　兩年前上任的Gucci創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele剛剛于今年3月完成他在米蘭總部展示的第一次秋冬大秀。該品牌近來在社交媒體營銷上也更加活躍，以外星人模特、Meme藝術(shù)等形式通過官方 Instagram賬號推廣成衣和腕表，并且順應(yīng)“政治正確”的潮流在最新廣告中全部啟用黑人模特。

　　盡管有部分時裝評論者認(rèn)為，Michele的“極繁主義”在延續(xù)數(shù)季后讓人感到審美疲勞，但消費(fèi)者的熱情不減反增。在Q1財報中，Gucci的全部產(chǎn)品品類均有兩位數(shù)增長，且全價商品的銷售額顯著提高。從地域來看，西歐地區(qū)的銷售額漲幅最大，達(dá)到66.4%;其次是亞太，達(dá)到63.1%。財報中還提及，該品牌”無論是在本地消費(fèi)者或游客，千禧一代或其它年齡群體中，均表現(xiàn)良好”。

　　開云集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在接受WWD采訪時表示，從目前各品類的銷售情況以及已經(jīng)收獲的批發(fā)訂單來看，“Gucci對2017年余下的三個季度充滿信心”。但他同時也指出，該品牌要在下一季度實現(xiàn)相似的業(yè)績會更加困難。因為 Michele 在 2015 年引入的“書呆子雅痞”(geek-chic)風(fēng)已經(jīng)穩(wěn)定下來，品牌業(yè)績”無法繼續(xù)受益于新設(shè)計帶來的驚喜，只能依靠Michele接下來的創(chuàng)造力。”

　　除Gucci外，包括Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Stella McCartney、Boucheron以及Brioni等品牌在內(nèi)的奢侈品部門也有31.6%的增長。其中表現(xiàn)最好的Yves Saint Laurent銷售額同比增長了 33.4%，這主要是由于新任總監(jiān) Anthony Vaccarello 設(shè)計的第一個系列在今年 1 月上架后獲得“相當(dāng)不錯的反饋”，女士成衣和鞋履成了銷售冠軍。

　　具體到時裝和皮具部門，推動總營收提升11.1% 的是開云集團(tuán)下的另一位紅人Demna Gvasalia。而Boucheron和Pomellato則繼續(xù)主導(dǎo)開云腕表和珠寶部門的兩位數(shù)增長。

　　盡管不久前有消息指出開云計劃賣掉 Puma，但它仍然是運(yùn)動及生活方式部門最賺錢的品牌，銷售額在本季上升了15.3%，第一次超過10億歐元，且毛利率達(dá)到47.1%。Puma CEO Bjorn Gulden表示，發(fā)揮最大作用的還是明星營銷——由Kylie Jenner、Cara Delevingne以及The Weeknd分別代言的三條產(chǎn)品線 Fierce、Basket Heart 和 Limitless Lines供不應(yīng)求，甚至消耗掉了原本為第二季準(zhǔn)備的庫存。

　　正因如此，Puma打算進(jìn)一步在營銷上下血本。它的數(shù)字平臺幾乎覆蓋了所有市場，在亞洲市場也將很快上線。目前，該品牌銷售反饋最好的市場是北美，其次是歐洲的英國、法國和德國。在亞洲，中韓兩國有強(qiáng)勁增長，而日本則”因管理層變動“而有些疲軟。

　　最后值得一提的是，本季財報中第一次并入了開云眼鏡的營收情況。繼今年1月1日Gucci收回眼鏡業(yè)務(wù)代理權(quán)后，該品牌在眼鏡上的營銷就變得更為高調(diào)，比如找來倪妮代言。按照開云集團(tuán)眼鏡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Roberto Vedovotto之前的說法，他們“希望通過將眼鏡業(yè)務(wù)納入自營，完全掌控第三方制造，加強(qiáng)自營店鋪的銷售，從而幫助旗下11個品牌在眼鏡業(yè)務(wù)上實現(xiàn)增長。”

　　從財報來看，眼鏡自營后的表現(xiàn)還在預(yù)期之內(nèi)。該門類銷售總額達(dá)到1.129億歐元，凈營收為8550萬歐元。

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