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關注：百麗業(yè)績連續(xù)下滑
粉絲的流失是百麗業(yè)績連續(xù)下滑的重要原因之一。
今年3月下旬，百麗國際公布2016/17財政年度第四季度中國國內(nèi)零售營運數(shù)據(jù)及盈利警告。百麗國際控股有限公司首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒介紹，2016/17財政年度第四季度，鞋類業(yè)務表現(xiàn)持續(xù)疲軟，同店銷售下降6.2%。導致部分與鞋類業(yè)務有關之商譽及其他無形資產(chǎn)因減值而需計提減值虧損。此外，鞋類業(yè)務的2016/17年度收入、毛利及經(jīng)營溢利均較2015/16年度同期下降。集團于截至2017年2月28日年度之財務業(yè)績所錄得之本公司權益持有人應占溢利將減少約15%至25%。百麗國際財報還顯示，2015/16財年與上一年相比，鞋類業(yè)務銷售收入下降8.5%。2015/16財年，百麗國際于中國大陸凈減少鞋類自營零售網(wǎng)點366家。顯然，百麗這一傳統(tǒng)鞋業(yè)巨頭受到了巨大沖擊。
記者在采訪中觀察到，出現(xiàn)實體市場萎縮現(xiàn)象的不僅僅是百麗一個品牌。在大型商場中，鞋類實體店鋪的領地面積正在整體縮小。在君太百貨，原來一樓至少有2/3面積都被各種品牌鞋類專柜占據(jù)。但如今，鞋類區(qū)域已經(jīng)縮減到商場一樓總體面積1/3，其余大部分區(qū)域都是化妝品、黃金首飾、名牌手表、珠寶鉆石等專柜。
追訪：消費者偏好轉變
對于店面數(shù)量急劇減少的原因，百麗國際給出的解釋是，第一是部分百貨商場著手進行業(yè)務調整或者結構轉型。第二是消費者購買行為和時尚偏好轉變。此外，一、二線城市的房地產(chǎn)價格大幅上揚，對于消費零售企業(yè)也是弊大于利，不僅提高了企業(yè)經(jīng)營成本，也在一定程度上削弱了消費能力。
中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測資料顯示，2015年全國百家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比下降0.1%，增速相比上年回落了0.5個百分點，也是自2012年以來增速連續(xù)第四年下降。而2016年第一季度，全國百家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比下降4.8%。消費零售市場整體低迷，短期內(nèi)難以見到有效改善。百盛、華堂等大型傳統(tǒng)百貨商場紛紛因為客流量減少、效率降低而陷入關店潮，這給實體鞋店帶來很大影響。
另外百麗還認為，消費者情緒持續(xù)低迷，偏好迅速轉變，使得鞋類銷售業(yè)績持續(xù)呈現(xiàn)同店銷售下滑、盈利能力降低的弱勢，時尚服裝、鞋類、配飾行業(yè)普遍面臨增長和利潤的雙重壓力。據(jù)介紹，傳統(tǒng)的時尚、正裝鞋履，近兩年日漸邊緣化，運動休閑風格主導了潮流變化。盛百椒指出，百麗的癥結就是，在過去20年中，時尚鞋、正裝鞋過度覆蓋，市場占比過高，而運動、休閑風格占比相對不足。百麗國際表示，未來一段時間，如果同店銷售持續(xù)低迷、恢復低于預期，鞋類業(yè)務分部業(yè)績利潤率仍有緩步下降的可能性。因此，百麗集團也以更加謹慎的態(tài)度評估渠道環(huán)境，對部分前景欠佳的店鋪選擇進行關店。
（來源：北京青年報 趙新培） 共2頁 上一頁 [1] [2] 美女的生意不好做 百麗國際關店止損甚至將被賤賣 千億港元市值半數(shù)蒸發(fā) 百麗拒談賤賣傳言 鞋王百麗遲暮：市值10年縮水36% 老店業(yè)績拋物線下墜 鞋王百麗遲暮：市值縮水36% 業(yè)績拋物線式下墜 鞋王百麗遲暮：市值10年縮水36% 老店業(yè)績拋物線式下墜 搜索更多: 百麗 |
