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“目前是低價入場。”百麗國際停牌前的每股報價5.27元，市值444.5億港元，不到高峰期的50％。在該人士看來，引入新的投資者或是創(chuàng)始人及核心管理層想要稀釋股份達到增持的目的，再者“如今生意不好做，也許有些股東想要退出也說不定。”
而對于百麗而言，目前最大面臨的調(diào)整有幾個方面。一是如何調(diào)整線上線下價格的問題。盛百椒自己去年也承認消費者如今偏向選擇性價比較高的線上購物，這對集團的生意造成了很大影響。他的解釋是，和歐美國家相比，中國的商業(yè)環(huán)境較為閉塞，信息不透明。中國線下產(chǎn)品標價高于歐美國家，線上價格由于供應(yīng)鏈的原因低于歐美國家；線上線下價格差遠遠大于歐美國家。
另一個則是如何平衡兩大主要業(yè)務(wù)之間的比例。雖然就目前來看，運動鞋的市場占有率會逐步提升。但作為經(jīng)銷商而言，其代理的耐克、阿迪達斯等運動品牌在中國的經(jīng)銷商越來越多，品牌自身也在加速直營店的布局。
另外，服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄則指出，百麗的運動品牌多為代銷，但這種模式存在著一定風(fēng)險。2013年，意大利男鞋品牌GEOX在與百麗五年代理期滿后“決定分手”。而在代理期間，通過百麗的努力，使GEOX在國內(nèi)市場的網(wǎng)點從90多個擴至340個。合作戛然而止意味著百麗五年的渠道投入難以獲取長期收益。在程偉雄看來，代理品牌業(yè)績的增長不能從根本上拯救鞋類業(yè)務(wù)下滑帶來的整體業(yè)績下降，非長久之計。
第三則是渠道的調(diào)整。消費者如今擁有更多的休閑方式，如運動、美容和看電影。在消費者生活內(nèi)容增加，購物需求量沒有減少的情況下，他們產(chǎn)生了購物便利化的要求。目前新興的購物中心都能滿足消費者包括吃飯、購物在內(nèi)的不同消費需求，老派的百貨公司只能滿足消費者的購物需求，因此受到冷落。而百麗的多數(shù)店鋪多是開設(shè)在百貨公司。未來如何布局渠道，如何在關(guān)店情況下保持業(yè)績穩(wěn)定也值得深思。
盛百椒在去年的業(yè)績會上曾表示因為資金問題束手束腳，“目前公司缺少的是方向感和具體行動，如何通過改變來滿足消費者對性價比的要求，還沒有明確的想法。這是因為集團受到既得利益的束縛，任何轉(zhuǎn)變都可能帶來短期業(yè)績的影響和付出代價。公司自從上市后，持續(xù)增長是最主要目標，對于未來根本性的轉(zhuǎn)型不敢決策。”他坦言。
如今“老相識”鼎暉投資的加入會給百麗帶來什么不一樣的目前還不得知，但12年前的成功合作至少讓人對其未來抱有一絲期待。
�。▉碓矗旱谝回斀�(jīng)日報 劉曉穎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 一代鞋王百麗“賤賣”未嘗不是好事 鼎暉投資擬牽頭收購鞋業(yè)巨頭百麗 鞋王百麗擬57億美元賣身 接手的或是鼎暉投資 百麗停牌，曾經(jīng)的“鞋王”要被收購了？ 女鞋巨頭百麗陷入業(yè)績泥潭：業(yè)績下滑關(guān)店 轉(zhuǎn)型失敗 搜索更多: 百麗 |
